盡管這個(gè)世界絕大多數人工作和生活在以屏為鏈接的數字化環(huán)境之中，但是電視機市場(chǎng)卻呈現出了每況愈下的慘烈走勢，其實(shí)這并非是悖論，數字化正在顛覆視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)。而家用空調國內市場(chǎng)在今年的表現則是出乎意料的好，不僅出貨端連月高增長(cháng)，零售層面同樣是波瀾壯闊。
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在整個(gè)家電行業(yè)，空調成為了星光熠熠的焦點(diǎn)，隨著(zhù)旺季的即將到來(lái)和逐日升高的氣溫，國內空調市場(chǎng)可能會(huì )復刻去年夏季時(shí)期光彩奪目的行情。相較于空調品類(lèi)旋風(fēng)式的增長(cháng)，其他家電品類(lèi)略顯沉悶;事實(shí)上，除了空調之外，還有很多的家電產(chǎn)品同樣是絢麗多姿，而這也勾勒出了存量化家電市場(chǎng)中不斷分野的格局變化。
散亂分化的大白電
從很多的整機企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)上熱火朝天的景象、不斷攀升的產(chǎn)銷(xiāo)數據、局部產(chǎn)品的斷貨、壓縮機的供不應求等等可以看到家用空調在2023年異常靚麗的走勢;不過(guò)，同樣是大白電領(lǐng)域中的洗衣機、冰箱和冷柜，市場(chǎng)需求的釋放卻是差強人意。
洗衣機產(chǎn)品今年在市場(chǎng)端的表現令人堪憂(yōu)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下、無(wú)論是零售額還是零售量都呈同比下滑的態(tài)勢。奧維羅盤(pán)數據顯示，2023年1至5月份，洗衣機線(xiàn)上平臺零售額同比下降6.84%、零售量同比下滑幅度為6.06%;線(xiàn)下也在下滑，同期內線(xiàn)下洗衣機市場(chǎng)零售額同比下滑了6.46%、零售量降幅為7.64%。
冷柜產(chǎn)品與洗衣機類(lèi)似，今年前五個(gè)月，線(xiàn)上平臺冷柜產(chǎn)品的零售額和量同比降幅分別是8.3%和3.05%，線(xiàn)下體系相應的零售額和零售量同比下滑了11.73%和14.3%。環(huán)境放開(kāi)之后，冷柜市場(chǎng)反而面臨的沉重壓力，之前的高增長(cháng)形成的對比基數較高，進(jìn)而讓同比數據頗為尷尬。
與此較為類(lèi)似的還有冰箱，還是奧維羅盤(pán)的數據，2023年1至5月份線(xiàn)下和線(xiàn)上冰箱產(chǎn)品的零售額都出現了同比增長(cháng)，增幅分別是0.77%和6.19%;但是，同期零售量卻呈方向走勢，線(xiàn)下市場(chǎng)和線(xiàn)上平臺同比都下滑，降幅分別是4.58%和4.04%。
綜合上述數據不難發(fā)現，雖然空調、冰箱、洗衣機、冷柜在零售端的表現各有差異，不過(guò)都有一個(gè)共同的特征，那就是客單價(jià)都得到了提高，大白電領(lǐng)域的產(chǎn)品結構升級趨勢非常明顯。
全面上升的廚電需求
如果說(shuō)家用空調在2023年曲歌高昂的產(chǎn)銷(xiāo)態(tài)勢符合之前的預期，那么今年很多廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)表現是給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了驚喜，這個(gè)領(lǐng)域的存量化特征要比大白電品類(lèi)更為突出，在如此格局下仍然能夠重拾增長(cháng)也表明廚房場(chǎng)景的升級需求正在加速釋放。
集成灶還在增長(cháng)，奧維監測的數據充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，2023年1至5月份線(xiàn)下市場(chǎng)集成灶的零售額同比增長(cháng)了39.18%，零售量的同比增幅也高達35.65%。需要指出的是，這個(gè)品類(lèi)在線(xiàn)下體系的占比一直比較高。事實(shí)上，服務(wù)屬性較強的家電產(chǎn)品一般都把商業(yè)的重心集中在線(xiàn)下。
不僅僅是集成灶，傳統煙機的市場(chǎng)銷(xiāo)售規模同樣在上升。在線(xiàn)上平臺，之前五個(gè)月油煙機的零售額同比增長(cháng)了4.19%，零售量同比增幅為5.51%;在線(xiàn)下體系同期內油煙機零售額和零售量的同比增長(cháng)幅度分別是6.85%和2.49%。還有，燃氣灶在線(xiàn)下的銷(xiāo)售額也出現了0.67%的增幅。
燃氣熱水器在今年也涌現出了澎湃的增長(cháng)動(dòng)能，據了解，1至5月份燃氣熱水器在線(xiàn)上平臺零售額同比增長(cháng)了13.95%，相應的零售量同比增長(cháng)幅度是10.17%，線(xiàn)下體系也是如此走勢，同期線(xiàn)下零售額同比增幅為3.86%，零售量同比增長(cháng)了1.75%。
還有在線(xiàn)下零售額和量同比增分別為17.18%和13.31%的洗碗機、在線(xiàn)上平臺零售額和量同比增長(cháng)了12.93%和9.53%的廚電套餐，在承壓前行的整體家電市場(chǎng)中，廚房場(chǎng)景下的多種產(chǎn)品進(jìn)入2023年之后于零售端的表現頗為亮眼。當然，這種增長(cháng)勢頭的可持續性還需要時(shí)間來(lái)驗證。
相對充裕的細分紅利
廚房場(chǎng)景下多種產(chǎn)品優(yōu)異的市場(chǎng)表現并不意味著(zhù)這個(gè)空間內就擁有足夠豐富的增量機會(huì )，全品類(lèi)協(xié)同式高增長(cháng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復返了，而就像上述所提到了出現同比的增長(cháng)的產(chǎn)品一樣，細分領(lǐng)域內的紅利釋放將會(huì )締造出越來(lái)越多的賽道。
比如今年陡然成為行業(yè)熱點(diǎn)的廚房空調，早在十多年前這類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)面世，一直是不慍不火，年度產(chǎn)銷(xiāo)規模不到10萬(wàn)套，但隨著(zhù)以美的為代表的主導企業(yè)對這一品類(lèi)擴大推廣力度，市場(chǎng)也開(kāi)始升溫。由于歷史基數較低，今年廚房空調的同比增幅超過(guò)了70%。
干衣機也在增長(cháng)，線(xiàn)下商業(yè)體系這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了7.02%，銷(xiāo)售量同比增幅為8.65%。還有洗干套裝，奧維羅盤(pán)數據顯示，這種產(chǎn)品組合于線(xiàn)上平臺上的銷(xiāo)售額和量分別同比增長(cháng)了39.12%和34.54%。
過(guò)往數年一直增長(cháng)的新風(fēng)空調今年保持住了這種良好的增勢，據筆者了解到，今年前五個(gè)月銷(xiāo)售規模的同比增幅在20%以上。還有熱泵類(lèi)產(chǎn)品，去年一度成為輿論熱點(diǎn)，吸引了大量的社會(huì )化資源進(jìn)入該領(lǐng)域，熱泵不僅在朝著(zhù)大型化升級，同時(shí)在小型類(lèi)產(chǎn)品上也有了案例。
看看以房地產(chǎn)為代表的相關(guān)行業(yè)就可以知道，國內家電市場(chǎng)新生需求資源愈加的稀缺，更新?lián)Q代成為了需求的核心所在，細分化的路徑會(huì )越來(lái)越明顯，消費層面的同時(shí)熱點(diǎn)也會(huì )愈加的散亂。今年家用空調是家電市場(chǎng)的寵兒，或許往后又會(huì )有另外一個(gè)品類(lèi)成為家電產(chǎn)業(yè)的主角。
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