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從網(wǎng)紅品類(lèi)到市場(chǎng)凋敝，集成灶行業(yè)2022年以來(lái)經(jīng)歷了重大挫折。
丁科技網(wǎng)注意到，失速是集成灶過(guò)去兩年來(lái)的關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)，從奧維云網(wǎng)數據上不難看出：2021年集成灶的零售量為304萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28%;零售額為256億元，同比增長(cháng)41%。2022年零售量同比下滑了4.5%，零售額小幅增長(cháng)1.2%，規模達到259億元。
進(jìn)入2023年，集成灶市場(chǎng)依然沒(méi)有回暖。一季度，集成灶市場(chǎng)零售額規模48億元，同比增長(cháng)0.5%，零售量規模51萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.1%。線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，1-5月集成灶零售量和零售額同比分別下滑了11.26%、11.43%。
另外，丁科技網(wǎng)注意到，剛剛過(guò)去的618.集成灶的表現同樣讓人唏噓。2023年618期間(W23-25)，集成灶銷(xiāo)量11.6萬(wàn)臺，同比下滑17.5%，銷(xiāo)額11.0億元，同比下滑10.0%。
從集成灶上市公司發(fā)布的2023一季度財報來(lái)看，浙江美大、火星人、帥豐等四家上市公司營(yíng)收普遍下滑，其中浙江美大下滑幅度最大，為18.05%。凈利潤方面，僅帥豐電器一家實(shí)現了6.1%的同比增長(cháng)，其余三家則出現不同程度的下滑。在這樣凋敝的市場(chǎng)背景下，2023年一季度，集成灶行業(yè)線(xiàn)上品牌退出42個(gè)、線(xiàn)下品牌退出23個(gè)。
為了重回增長(cháng)，集成灶企業(yè)開(kāi)始了多元化發(fā)展，將目光集中在集成洗碗機身上?；鹦侨?、森哥、帥豐都推出了自己的集成洗碗機產(chǎn)品，在今年一季度當然發(fā)布會(huì )上，火星人號稱(chēng)其集成洗碗機占集成洗碗機行業(yè)份額61.8%，連續23個(gè)月位居集成洗碗機行業(yè)TOP1.
但目前集成洗碗機的市場(chǎng)規模還很小。據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，2023年618期間(W23-25)集成洗碗機參與品牌增至71個(gè)，銷(xiāo)量逼近萬(wàn)臺。也就是說(shuō)，半個(gè)月大商業(yè)大促，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量還不足1萬(wàn)臺，這樣的規模根本支撐不了企業(yè)的增長(cháng)需求。
另外，洗碗機行業(yè)早已有巨頭把持，西門(mén)子、老板、方太、美的、海爾等品牌在洗碗機市場(chǎng)建立了強大的競爭壁壘，集成灶企業(yè)想依靠“集成”這個(gè)概念就打破巨頭們業(yè)已建立起的優(yōu)勢，幾無(wú)可能。畢竟，集成洗碗機依然屬于洗碗機品類(lèi)，并不像當初的集成灶那樣，被巨頭忽視。
體量小且有巨頭在前面封鎖增長(cháng)上限，集成灶企業(yè)在自己的優(yōu)勢板塊失速、失勢后，很難依靠集成洗碗機實(shí)現新一輪輝煌。
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