近年來(lái)，清潔電器市場(chǎng)快速崛起，成為家電行業(yè)的新增長(cháng)點(diǎn)和消費的新熱點(diǎn)。市場(chǎng)研究機構GFK數據顯示，中國清潔電器市場(chǎng)規模從2012年29億元增長(cháng)到2022年的348億元，10年間市場(chǎng)規模擴大了12倍，年均復合增長(cháng)率達到28.2%，遠遠跑贏(yíng)同期中國家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(cháng)率。其中，2022年，中國清潔電器市場(chǎng)銷(xiāo)量達到2700萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.1%;2023年仍將實(shí)現10%左右的增長(cháng)。
連續多年的高速增長(cháng)后，清潔電器行業(yè)發(fā)展正在回歸理性，但未來(lái)的市場(chǎng)機會(huì )仍不容小覷。
(相關(guān)資料圖)
隨著(zhù)掃地機和洗地機的興起，未來(lái)此類(lèi)產(chǎn)品的滲透率有望進(jìn)一步上升。
滲透率有望進(jìn)一步上升
清潔電器是指用于清潔物品和室內環(huán)境的電器，主要包括吸塵器、打蠟機和油煙脫排機、掃地機器人、擦窗機器人、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把、洗地機等。在家庭深度清潔需求和“懶人經(jīng)濟”盛行的帶動(dòng)下，清潔電器頗受市場(chǎng)追捧。其中，占據整體規模八成多的清潔電器是三大主品類(lèi)——掃地機器人、洗地機和吸塵器。
奧維云網(wǎng)數據顯示，從今年“6·18”市場(chǎng)表現來(lái)看，洗地機增長(cháng)依舊領(lǐng)跑，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19.6%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)46.1%;掃地機器人銷(xiāo)量轉正，量額同漲，同比分別增長(cháng)8.7%和4.1%;吸塵器繼續下滑，同比下降11.8%，但銷(xiāo)量同比上漲6.9%。從價(jià)格走勢來(lái)看，三大細分品類(lèi)均價(jià)均呈現下滑趨勢，其中洗地機均價(jià)同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機器人同比下滑4.2%。
專(zhuān)家表示，盡管最近清潔電器市場(chǎng)沒(méi)有交出十分亮眼的成績(jì)單，但透過(guò)數據仍然能看到行業(yè)較為樂(lè )觀(guān)的發(fā)展前景，例如掃地機器人銷(xiāo)量開(kāi)始同比轉正，穩步回暖，全能款產(chǎn)品快速普及;洗地機銷(xiāo)量大漲，高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品帶來(lái)需求放量;每個(gè)細分賽道仍有新品牌出現，且能夠成功進(jìn)入TOP序列。
隨著(zhù)掃地機和洗地機的興起，未來(lái)此類(lèi)產(chǎn)品的滲透率有望進(jìn)一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場(chǎng)有向核心品牌逐漸集中的趨勢，海外傳統清潔電器品牌市場(chǎng)占有率基本保持穩定，國內清潔電器頭部品牌在全球的市場(chǎng)占有率逐步上升。
中國家用電器協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)姜風(fēng)表示，清潔家電成為家電行業(yè)的新增長(cháng)點(diǎn)并非偶然，一方面，中國家電行業(yè)成功實(shí)現了技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)的轉型升級，并圍繞用戶(hù)需求不斷研發(fā)出多種科技成果，萊克、添科等眾多家電企業(yè)都是用自己的核心技術(shù)打造的;另一方面，中國消費者對生活品質(zhì)的需求持續提升，對新鮮事物和技術(shù)的接受度更高，對干凈的家居環(huán)境要求尤為關(guān)注。
產(chǎn)品仍需不斷升級和優(yōu)化
洗地機、掃地(拖)機器人和吸塵器產(chǎn)品是目前我國清潔電器市場(chǎng)的重點(diǎn)品類(lèi)。
據了解，我國家庭地面清潔頻率較高，有48.48%的家庭每周要進(jìn)行1至3次地面清潔工作。在家庭清潔電器滿(mǎn)意度的調查中，74.8%的受訪(fǎng)用戶(hù)對家中的洗地機產(chǎn)品比較滿(mǎn)意，54.1%的掃地(拖)機器人受訪(fǎng)用戶(hù)對家中產(chǎn)品比較滿(mǎn)意，67%的布藝清洗機受訪(fǎng)用戶(hù)對家中產(chǎn)品比較滿(mǎn)意。
但是，也有消費者表示曾經(jīng)購買(mǎi)過(guò)洗地機，使用過(guò)后發(fā)現并不能達到預期中“解放雙手”的效果，而且試錯成本過(guò)高，今后將會(huì )慎重考慮購買(mǎi)相關(guān)清潔電器。
中國家用電器協(xié)會(huì )清潔電器專(zhuān)業(yè)委員會(huì )發(fā)布的《2023清潔電器用戶(hù)消費及體驗調研報告》顯示，洗地機、掃地(拖)機器人和吸塵器在用戶(hù)使用過(guò)程中都存在許多痛點(diǎn)，需要不斷升級和優(yōu)化。以洗地機用戶(hù)體驗痛點(diǎn)為例，在產(chǎn)品設計方面，電池續航時(shí)間短是最突出的問(wèn)題(34.2%的受訪(fǎng)者反映這一問(wèn)題);在清潔過(guò)程中，存在清潔死角是比較關(guān)注的問(wèn)題(42.5%的受訪(fǎng)者反映這一問(wèn)題);在產(chǎn)品清潔維護過(guò)程中，滾刷自清潔效果(36.3%的受訪(fǎng)者反映這一問(wèn)題)、毛發(fā)纏繞(33%的受訪(fǎng)者反映這一問(wèn)題)、收納不方便(27.2%的受訪(fǎng)者反映這一問(wèn)題)是排在前三位的痛點(diǎn)。
“此外，洗地機在面對重度油污或者污漬顏色比較深的場(chǎng)景時(shí)，清潔力度不夠理想。”家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，在售后服務(wù)方面，洗地機還存在優(yōu)化的空間，如延長(cháng)產(chǎn)品的保修期等，企業(yè)后續在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)時(shí)需著(zhù)重關(guān)注這些問(wèn)題，讓消費者在使用時(shí)減少檢修顧慮，更好地保障消費者的權益。
對此，專(zhuān)家表示，與高普及率的大家電不同的是，清潔電器在國內市場(chǎng)目前還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，在國外市場(chǎng)則處于吸塵器單一品類(lèi)普及率極高但可替代性較強的發(fā)展階段。清潔電器的市場(chǎng)前景較為樂(lè )觀(guān)，業(yè)界要通過(guò)持續創(chuàng )新為消費者創(chuàng )造精品，進(jìn)一步豐富行業(yè)品類(lèi)，才能更好地將清潔電器打造成家庭必備剛需產(chǎn)品。
技術(shù)創(chuàng )新賦能行業(yè)增長(cháng)
目前，在智能清潔市場(chǎng)，有著(zhù)海爾、美的、格力這樣的老牌家電廠(chǎng)商，也有著(zhù)科沃斯、石頭科技這樣的新晉上市公司，還有著(zhù)追覓、云鯨、添可這樣的創(chuàng )新公司。老牌廠(chǎng)商在傳統家電品類(lèi)增速放緩的情況，力圖在智能清潔領(lǐng)域形成防守;新型創(chuàng )新公司則希望通過(guò)快速的技術(shù)迭代，打穿傳統勢力的圍墻，贏(yíng)得新的尊重。
無(wú)論是“資深老兵”，還是“新銳力量”，一個(gè)行業(yè)共識已經(jīng)形成——智能清潔電器是家電行業(yè)的新未來(lái)，增長(cháng)潛力巨大。
實(shí)際上，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新賦能行業(yè)增長(cháng)，我國清潔電器產(chǎn)品已實(shí)現了從中國制造到中國創(chuàng )造的轉型。截至2022年，我國市場(chǎng)已經(jīng)形成了基站型掃地機器人、洗地機雙引擎驅動(dòng)的格局，兩者市場(chǎng)規模均超過(guò)百億元大關(guān)。
隨著(zhù)洗地機、掃拖機器人、布藝清洗機等新品類(lèi)的快速崛起，清潔電器行業(yè)已經(jīng)逐漸形成多品類(lèi)發(fā)展的新格局，消費者也對生活品質(zhì)與家居環(huán)境健康有著(zhù)更清晰和更高要求。而隨著(zhù)各種各樣清潔的難題和痛點(diǎn)被挖掘，清潔電器行業(yè)可能還會(huì )誕生各種細分品類(lèi)。
“現在洗地機的價(jià)格總體來(lái)說(shuō)依舊偏高，一臺洗地機動(dòng)輒幾千元，這樣的價(jià)格對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是個(gè)不低的門(mén)檻。在未來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)充分的競爭及入局品牌的增加，洗地機產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比會(huì )越來(lái)越高，市場(chǎng)銷(xiāo)售的均價(jià)也會(huì )逐漸降低，有利于洗地機行業(yè)的進(jìn)一步普及。”梁振鵬說(shuō)。
業(yè)內人士認為：“未來(lái)，在清潔電器行業(yè)，更考驗品牌對用戶(hù)需求的快速響應力，研發(fā)端既要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，也要擁有持續創(chuàng )新力。”
針對清潔電器行業(yè)還存在產(chǎn)品功能性不強、用戶(hù)體驗性不佳、部分品類(lèi)野蠻成長(cháng)等問(wèn)題，專(zhuān)家建議，要聚焦用戶(hù)需求，加強產(chǎn)品創(chuàng )新。清潔電器行業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)源于產(chǎn)品很好地解決了消費者日常生活中的痛點(diǎn)，其可持續發(fā)展也在于此。應引導企業(yè)以消費者實(shí)際使用為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和升級，加強研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品設計，增強消費體驗，更加貼合實(shí)際家居使用場(chǎng)景。針對細分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)適應不同人群、不同場(chǎng)景的差異化產(chǎn)品，以供給創(chuàng )新刺激消費需求。
關(guān)鍵詞：
