8月初，小米電視官方高調對外宣布，今年上半年出貨量依然是中國第一，為了證明其“真實(shí)性”還特別讓洛圖和奧維兩大機構“背書(shū)”。
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據洛圖科技數據顯示，2023 年上半年小米(含 Redmi)上半年出貨量接近 400 萬(wàn)臺，占整體市場(chǎng)23.3%的份額，蟬聯(lián)第一。
不過(guò)，雖然洛圖的數據顯示上半年小米電視保持國內第一，但進(jìn)入下半年第一個(gè)月即7月份之后，其出貨量“老大之位”已經(jīng)不保。
據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數據顯示，2023年7月，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量達到219萬(wàn)臺，同比下降14.1%，環(huán)比亦下降23.4%。
下半年第一個(gè)月就出現量額急劇下滑，這也勢必對各個(gè)品牌層面的表現帶來(lái)巨大的影響。具體各品牌細分層面，其中最大的看點(diǎn)就是小米電視第一之位被海信系(包含Vidda)而占據。
據悉，小米(含紅米)7月份出貨約46萬(wàn)臺，同比下降15%左右，位居第二。而與此同時(shí)，海信含子品牌Vidda當月出貨接近55萬(wàn)臺，不僅奪得7月出貨量第一，而且兩者當月差接近10萬(wàn)臺，這顯示出海信在目前彩電市場(chǎng)的“強勁的韌性”。
一位行業(yè)媒體人士向《視聽(tīng)圈》表示，進(jìn)入下半年首月海信電視就實(shí)現了對小米的超越，并勇奪出貨量第一，這背后有兩層含義值得“解讀”。
其一，海信7月份勇奪國內市場(chǎng)第一，雖然只是單月的一個(gè)表現，但考慮到7月份是下半年的首月。因此，海信電視這個(gè)第一是為下半年持續精進(jìn)市場(chǎng)樹(shù)立一個(gè)“好樣”，這為力爭年終國內第一打下堅實(shí)的基礎。
其二，隨著(zhù)海信電視在7月份的“上位”，或將預示海信和小米關(guān)于在國內市場(chǎng)彩電市場(chǎng)的“年度第一”之爭或將更加更加激烈或膠著(zhù)。
從目前走勢來(lái)看，海信電視在繼上半年的強勢表現之后，在下半年依然會(huì )有較強的韌性。小米電視則需要在上半年第一的基礎上加強防守。而從7月小米系跌幅超過(guò)行業(yè)整體跌幅看，下半年其在市場(chǎng)端表現會(huì )有壓力。
業(yè)內人士預測“第一之爭”的分水嶺極有可能在11月就出現。因為雙十一大促是下半年核心節點(diǎn)，尤其是小米系的普及型路線(xiàn)品牌全年最大“糧倉”。預計從現在開(kāi)始，海信和小米就會(huì )將市場(chǎng)重心開(kāi)始為今年雙十一這場(chǎng)“促銷(xiāo)大戰”全面蓄力，以便能夠實(shí)現自己目標。
后記點(diǎn)評：海信勇奪7月份第一的背后：其實(shí)代表著(zhù)以小米系代表的普及型產(chǎn)品路線(xiàn)，與海信系代表的中高端路線(xiàn)的對碰。近年來(lái)，海信和小米在銷(xiāo)量第一、銷(xiāo)售額第一等指標上頻頻對碰，二者的互動(dòng)也將加強國內彩電市場(chǎng)的競爭活力，為消費者提供更多更好的供給。
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