蘋(píng)果公司最近在官網(wǎng)發(fā)布一則消息，慶祝在中國社區、教育和創(chuàng )新發(fā)展的30年。
*蘋(píng)果官網(wǎng)
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克則在微博發(fā)文，表示“衷心感謝所有的同事、顧客和合作伙伴!”
(資料圖片僅供參考)
*新浪微博
原來(lái)蘋(píng)果在1993年就進(jìn)入中國?估計不少小伙伴以為蘋(píng)果是2007年才進(jìn)入中國，畢竟大多數人對蘋(píng)果的認知，基本離不開(kāi)iPhone。
但蘋(píng)果和中國首次接觸的時(shí)間，既不是2007年，也不是1993年，而是在1985年。
毫無(wú)波瀾的首次接觸
1985年的中國，科技基礎較為落后，需要向外國引進(jìn)大量的電子設備，電腦也是其中之一。
經(jīng)過(guò)層層篩選，蘋(píng)果在1984年推出的Apple Ⅱ電腦，被列為可進(jìn)入中國境內的電子產(chǎn)品之一。
中方邀請喬布斯來(lái)華出席合作典禮，但喬布斯沒(méi)有答應，他讓時(shí)任蘋(píng)果CEO的斯卡利代替自己前往中國。
但斯卡利也沒(méi)去中國，究其原因，是喬布斯想利用中國行的間隙，把積怨已久的斯卡利趕走，但被斯卡利識破了。
蘋(píng)果“宮廷政變”的最終結果，是斯卡利成功“反殺”喬布斯，迫使喬布斯離開(kāi)蘋(píng)果。
這場(chǎng)“宮廷政變”雖然和中國無(wú)關(guān)，但由于兩人都把精力放在搞走對方身上，對Apple Ⅱ進(jìn)入中國市場(chǎng)，基本不太上心。
不過(guò)，即便沒(méi)有“宮廷政變”，Apple Ⅱ也難有作為，那時(shí)的蘋(píng)果，在中國沒(méi)有品牌號召力，其高昂的售價(jià)，也注定跟絕大多數人無(wú)緣。
蘋(píng)果與中國的首次故事，就這么匆匆結束，這也是喬布斯距離踏足中國最近的一次。
不緊不慢的合作
上世紀80年代末，世界電子產(chǎn)業(yè)都在有步驟地向中國遷移工廠(chǎng)，但蘋(píng)果慢了一拍，他們直到1993年才在北京開(kāi)設了辦事處。
由于在美國投建了大量工廠(chǎng)，蘋(píng)果沒(méi)有多余的資金在其他國家設廠(chǎng)，本土工廠(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高，蘋(píng)果被拖入泥潭。
1997年，喬布斯拋開(kāi)昔日恩怨，回到已經(jīng)危在旦夕的蘋(píng)果，回來(lái)后不久，就確立了把生產(chǎn)線(xiàn)遷移到國外的方針。
一年后，喬布斯找來(lái)了庫克，庫克做的第一件事，就是把PowerBook的生產(chǎn)外包給中國臺灣的廣達。
2001年，深圳富士康開(kāi)始生產(chǎn)iPod，并在之后承接了絕大部分蘋(píng)果產(chǎn)品的生產(chǎn)業(yè)務(wù)。
2007年，初代iPhone在深圳下線(xiàn)，不過(guò)這款在中國生產(chǎn)的手機，在中國本土卻買(mǎi)不到，想買(mǎi)iPhone，只能買(mǎi)水貨。
國內三大運營(yíng)商，展開(kāi)對iPhone的合約機爭奪，2007年下半年，中國移動(dòng)與蘋(píng)果就引入iPhone的問(wèn)題展開(kāi)接觸。
但直到2009年初，雙方仍無(wú)實(shí)際進(jìn)展，結果中國聯(lián)通半路截擊，搶先和蘋(píng)果達成協(xié)議。
2009年8月，中國聯(lián)通正式引入iPhone 3G，并于10月發(fā)售，iPhone 3G成為第一款正式進(jìn)入中國大陸的蘋(píng)果手機。
2008年，蘋(píng)果還在北京開(kāi)設了中國第一家零售店Apple Store三里屯店。
但蘋(píng)果和中國的合作，依然是不緊不慢的狀態(tài)，最早的幾代iPhone，中國大陸甚至不是首發(fā)地區。
在喬布斯眼中，中國是生產(chǎn)蘋(píng)果手機的最好基地，卻不是銷(xiāo)售蘋(píng)果手機的最好市場(chǎng)。
庫克“獻媚”中國市場(chǎng)
2011年，喬布斯逝世，接任蘋(píng)果CEO的庫克，在很多方面跟喬布斯并不相同，至少在對待中國市場(chǎng)的態(tài)度，兩人就大相徑庭。
喬布斯一輩子都沒(méi)來(lái)過(guò)中國，而庫克在接任蘋(píng)果CEO的第二年，就來(lái)到北京，去了富士康，探訪(fǎng)三里屯。
三大運營(yíng)商的其余兩家，也在庫克治下與蘋(píng)果達成引進(jìn)協(xié)議，中國電信和中國移動(dòng)，分別在2012年和2013年與蘋(píng)果合作。
2013年，蘋(píng)果推出iPhone 5s，這款手機不僅是蘋(píng)果首款4G手機，也是第一款在中國大陸首發(fā)的蘋(píng)果手機。
2017年，云上貴州和蘋(píng)果簽訂協(xié)議，把中國用戶(hù)的iCloud數據中心轉移到貴州境內。
2018年，蘋(píng)果推出iPhone Xs系列，這是蘋(píng)果首款雙卡雙待的手機。
2022年，蘋(píng)果推出iPhone 14系列，海外版大多是eSIM卡版本，唯獨國行版保留了SIM卡槽。
除了在產(chǎn)品特點(diǎn)上盡可能適應中國，庫克還多次拜訪(fǎng)中國，上到政府官員，下到工廠(chǎng)女工，庫克都能談笑風(fēng)生。
對中國市場(chǎng)的低姿態(tài)獻媚，是有回報的，2023年第一季度，iPhone在中國的市場(chǎng)占比依然能維持在20%。
盡管全球智能手機市場(chǎng)已經(jīng)出現下行趨勢，但iPhone的利潤依然超過(guò)整個(gè)智能手機市場(chǎng)的八成，比三星高出72個(gè)百分點(diǎn)。
中國成為蘋(píng)果最重要的海外市場(chǎng)，無(wú)論是硬件銷(xiāo)售，還是連帶的應用收入，均已成長(cháng)為蘋(píng)果在華的巨無(wú)霸級業(yè)務(wù)。
喬布斯看不上的中國市場(chǎng)，卻被庫克搞得有聲有色，如果喬布斯一直掌管蘋(píng)果，他們在中國市場(chǎng)能達到如今的高度嗎?
這個(gè)問(wèn)題，或許永遠沒(méi)有答案。
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