8月22日是中國傳統節日七夕節。節日將至，各地“浪漫經(jīng)濟”日趨升溫，鮮切花卉、黃金珠寶、化妝品、生活家電成為消費者心頭好，疊加電商促銷(xiāo)、冷鏈物流、新品上市等利好因素，共同推動(dòng)消費市場(chǎng)復蘇向好。
(資料圖)
花卉交易同比大增“浪漫經(jīng)濟”步步升溫
8月20日，央視財經(jīng)報道，8月12日至17日，昆明花拍中心交易總量已突破5700萬(wàn)枝，日均超過(guò)900萬(wàn)枝，較2022年七夕高峰同期增長(cháng)42%。同時(shí)，8月17日單日最高交易量1125萬(wàn)枝，連續突破歷年的歷史紀錄(2021年當日最高值931萬(wàn)枝)。
記者梳理，不僅是云南昆明花卉成交量顯著(zhù)上漲，甘肅臨夏、湖南瀏陽(yáng)、吉林德惠、四川遂潼等地鮮切花卉也陸續迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。得益于智能大棚、節水灌溉、優(yōu)選種苗、公路建設和冷鏈物流等利好因素加持，各地鮮花種植栽培成為扶農助農的支柱產(chǎn)業(yè)。
惠農網(wǎng)大數據分析師李彬彬向《證券日報》記者表示，“玫瑰花季在4月份至7月份，受益于智能大棚等技術(shù)，花期延伸到11月份。今年七夕，不僅是玫瑰走俏，月季、洋桔梗、向日葵等均有不俗表現，表明消費者選購鮮花的訴求呈現出多元化趨勢。”
“臨近七夕，大宗批發(fā)商家已基本備貨完成，但是鮮花零售的價(jià)格不降反漲，”云南昆明斗南市場(chǎng)玫瑰商販對《證券日報》記者表示，“這兩天小批量、零售鮮花出貨量較多，每束玫瑰(10枝)價(jià)格維持在15元左右，不僅是大紅色，藍色、紫色、香檳色等多種顏色的玫瑰都受到消費者青睞。”
《證券日報》記者在斗南花卉市場(chǎng)感受到了“浪漫經(jīng)濟”的熱潮，隨處可見(jiàn)抱著(zhù)多束鮮花的消費者，且購買(mǎi)鮮花的消費者多為女性，砍價(jià)議價(jià)好不熱鬧;還有多家餐飲、茶樓小商戶(hù)在七夕節前夕前來(lái)購買(mǎi)花束應景。記者還發(fā)現，花朵質(zhì)量較好、花苞飽滿(mǎn)的高質(zhì)量花卉售價(jià)穩定，購買(mǎi)率較高;花朵顏色新穎、花束設計創(chuàng )新、售賣(mài)形式有趣的商鋪層出不窮。
8月19日，憑借南博會(huì )東風(fēng)，來(lái)自上海、江蘇、廣東、山東、山西等多個(gè)省市的采購企業(yè)在昆明簽署了花卉采購意向協(xié)議書(shū)，簽約金額共計1.01億元。昆明市商務(wù)局與抖音電商還就開(kāi)展云南花卉產(chǎn)業(yè)宣傳、品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售等事宜簽署戰略合作協(xié)議。通過(guò)應用電商直播等新型媒介、以及多地聯(lián)合搭建的冷鏈運輸通道，花卉產(chǎn)業(yè)的物流運輸網(wǎng)絡(luò )和數字化發(fā)展得到進(jìn)一步提升。
年輕人群成金飾消費主力線(xiàn)下店鋪開(kāi)單一單接一單
七夕甜蜜送禮需求疊加店家的折扣優(yōu)惠，這幾日，上海各大金鋪銷(xiāo)售火爆。8月21日，《證券日報》記者來(lái)到上海目前單體量最大的純商業(yè)購物中心，包括老廟黃金、周大福、周生生、六福珠寶等主流的黃金飾品店均在此開(kāi)有店面。其中一家金店的營(yíng)業(yè)員對記者表示，“這幾天，我們的銷(xiāo)售量非?？捎^(guān)。周末期間，基本上每位營(yíng)業(yè)員需要同時(shí)對接三位顧客才能兜轉過(guò)來(lái)，幾乎沒(méi)有休息的時(shí)候。”
記者看到，即使在工作日，前來(lái)選品詢(xún)價(jià)的顧客數量仍不在少數。一整個(gè)上午，營(yíng)業(yè)員幾乎是一單接著(zhù)一單開(kāi)單。另一家店鋪的店員則表示，“近階段的營(yíng)業(yè)額應該已逼近于我們剛開(kāi)店、搞大促時(shí)的營(yíng)業(yè)額了。”
記者注意到，前來(lái)金店咨詢(xún)、購買(mǎi)的消費者們以年輕人居多。吸引他們的不僅是商家折扣，更有新款產(chǎn)品和保值訴求。行業(yè)數據顯示，黃金珠寶首飾的購買(mǎi)力出現年輕化的現象。
記者在走訪(fǎng)過(guò)程中，有營(yíng)業(yè)員也對記者表示，“現在的金飾在設計上也更潮流了，更符合年輕人口味了。”
一位30歲左右、正在選購黃金飾品的消費者對記者稱(chēng)，“買(mǎi)金飾送人，一個(gè)是比較體面，再一個(gè)也有一定的保值功能，是比較實(shí)惠的。”
在推出新品的同時(shí)，不少黃金飾品品牌加大對文化元素的挖掘。記者從老廟黃金獲悉，在七夕前夕，老廟基于好運文化中的喜運文化支線(xiàn)，推出了“中國囍”文化符號的概念以及“老廟心囍節”系列活動(dòng)，除線(xiàn)下互動(dòng)外，老廟黃金還在小紅書(shū)和抖音等線(xiàn)上平臺上線(xiàn)相關(guān)活動(dòng)。老廟黃金方面對記者表示，“希望吸引更多Z世代備婚人群的關(guān)注，傳遞喜運文化。”
周大福珠寶集團則對《證券日報》記者表示，今年七夕，周大福方面加大力度推廣結合極致黃金工藝和T MARK天然美鉆的人生四美系列，其中也包括了情侶款對戒和各類(lèi)首飾單品。“這些新品均以嶄新美學(xué)融合文化精髓，蘊藏中華傳統文化的幸福寓意，剛好能迎合七夕主題，讓顧客為摯愛(ài)送上更能突顯節日意義的祝愿。”周大福方面表示。
展望全年銷(xiāo)售情況，老廟黃金與周大福均表達了樂(lè )觀(guān)預期。
“我們看到不少消費者投向更具保值能力的黃金產(chǎn)品，加上年輕消費者對黃金首飾的興趣日增，預期黃金消費的趨勢將繼續增長(cháng)。”周大福方面表示。
老廟黃金則對記者稱(chēng)，今年上半年黃金珠寶消費市場(chǎng)較為火熱;下半年，老廟黃金將繼續擴張銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、推出新品，同時(shí)，下半年還有婚慶旺季、“雙11”、圣誕節、元旦等營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，預計會(huì )有不錯的業(yè)績(jì)表現。
國際國內美妝熱銷(xiāo)來(lái)襲實(shí)用生活家電異軍突起
每年7月份至8月份，天氣炎熱，本是化妝品銷(xiāo)售淡季，但是七夕的到來(lái)使得淡季不淡，多個(gè)大牌美妝產(chǎn)品積極參與線(xiàn)上電商的促銷(xiāo)活動(dòng)，并推出了限定版七夕禮盒。更有生活家電企業(yè)前來(lái)助力，推出化妝品專(zhuān)用冰箱。
淘寶、天貓、京東、抖音、快手和小紅書(shū)等電商平臺均推出七夕美妝頻道，并有多個(gè)策劃活動(dòng)。國際品牌亦積極參與，法國蘭蔻、歐萊雅、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等均有單品超過(guò)10萬(wàn)人下單，國產(chǎn)方面，故宮口紅、珀萊雅、花西子等亦獲得消費者青睞。
湖南歐標化妝品有限公司是一家面膜及護膚品生產(chǎn)企業(yè)，該公司董秘胡麗媛向《證券日報》記者介紹，“今年上半年旺季結束后，各大廠(chǎng)家普遍取得不俗成績(jì)，特別是‘618’訂貨踴躍，振作了美妝護膚國內企業(yè)的信心。下半年來(lái)，各大廠(chǎng)商備案化妝品數量明顯增多，以七夕為開(kāi)局，均有新品推出，為中秋、國慶、‘雙11’電商節預熱。今年的化妝品訂貨客戶(hù)群體以國貨企業(yè)為主，主打年輕情侶人群，性?xún)r(jià)比方面有明顯提升。”
在浪漫型消費品深受青睞的同時(shí)，以按摩儀、護眼儀、加濕器、超聲波清洗機、智能掃地機、洗碗機、多功能廚房電器、剃須刀等實(shí)用型消費品也異軍突起，成為今年七夕消費的一大新亮點(diǎn)。
湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿易學(xué)院副院長(cháng)曹二保教授向《證券日報》記者分析上述情況，“七夕促進(jìn)‘浪漫經(jīng)濟’復蘇，本質(zhì)上是消費市場(chǎng)復蘇的積極信號。從熱銷(xiāo)品種、產(chǎn)品結構的變動(dòng)來(lái)看，傳統的鮮切花卉、黃金珠寶、紅酒巧克力、美妝護膚等仍在當打行列，餐飲、酒店、零售和旅游亦有不俗表現，生活類(lèi)小家電的異軍突起值得關(guān)注，側面反映出消費者更加關(guān)注生活品質(zhì)提升，并非單一沖動(dòng)型消費，這使得消費復蘇更有可持續性。結合上述情況，預計消費市場(chǎng)下半年將好于上半年，隨著(zhù)中秋、國慶、‘雙11’、元旦等窗口期陸續到來(lái)，可觀(guān)測到更多消費市場(chǎng)中的積極信號。”
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