“這幾個(gè)月最好賣(mài)、最暢銷(xiāo)的絕對是折疊屏手機，前來(lái)消費的顧客即便不買(mǎi)，也會(huì )點(diǎn)名體驗一下。”近日，在vivo官方授權體驗店深圳華僑城店，一名銷(xiāo)售人員對記者說(shuō)。伴隨技術(shù)成熟，走高端路線(xiàn)的折疊屏手機成為今年手機市場(chǎng)絕對的“王者”，不僅在線(xiàn)下賣(mài)斷貨，線(xiàn)上訂貨也需要付出超官方定價(jià)的溢價(jià)。
(資料圖)
據第三方平臺CINNO Research數據，在整體智能手機市場(chǎng)需求持續低迷的情況下，2023年上半年中國市場(chǎng)折疊屏手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)72%，其中一季度銷(xiāo)量同比增長(cháng)51%，二季度銷(xiāo)量同比增長(cháng)99%，實(shí)現連續11個(gè)季度同比正增長(cháng)。
出貨量高速穩定增長(cháng)
中國信息通信研究院日前發(fā)布的數據顯示，今年上半年，我國智能手機市場(chǎng)延續了去年以來(lái)整體疲弱的發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，市場(chǎng)調研機構的數據表明，以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量仍保持高速增長(cháng)且增速穩定。面對持續下行的手機市場(chǎng)以及行業(yè)回暖的不確定性，折疊屏手機已成為手機廠(chǎng)商尋求差異化優(yōu)勢、抓住市場(chǎng)增長(cháng)機遇的重要策略選擇。
8月8日，榮耀CEO趙明在媒體溝通會(huì )上表示，榮耀Magic V2開(kāi)售一周多的銷(xiāo)量已超過(guò)其第一代折疊屏手機Magic V全生命周期銷(xiāo)量，預計到8月底會(huì )超過(guò)Magic Vs全生命周期銷(xiāo)量。8月16日，小米MIX Fold 3迎來(lái)首銷(xiāo)，起售價(jià)為8999元。據小米公司官微消息，開(kāi)售5分鐘，小米MIX Fold 3達成上一代銷(xiāo)量的2.25倍，刷新小米折疊屏旗艦的首銷(xiāo)紀錄。
8月17日，趙明發(fā)微博表示，榮耀Magic V2自上市以來(lái)一直處于供不應求的狀態(tài)，為此，榮耀的供應與制造團隊一直在加班加點(diǎn)，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園的折疊屏產(chǎn)線(xiàn)更是調配了所有制造資源，全力提升交付能力。
使用場(chǎng)景刺激換機需求
“購買(mǎi)折疊屏手機最重要的原因就是價(jià)格和重量都降下來(lái)了，特別是在手機同質(zhì)化嚴重的今天，折疊屏在一定程度上彰顯個(gè)性，也可以圖個(gè)新鮮。”一名消費者對記者說(shuō)。
折疊屏手機以硬件設備為代表的基礎功能優(yōu)化，是決定消費者能否埋單的關(guān)鍵。艾媒咨詢(xún)調研數據顯示，接近八成的受訪(fǎng)用戶(hù)因為娛樂(lè )的需求而購買(mǎi)折疊屏手機。在手機更新迭代的進(jìn)程中，屏幕的變化是最直觀(guān)的表現形式。據統計，智能手機屏幕已從2010年的3.5英寸增長(cháng)至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16∶9的屏幕比例計算，顯示面積增長(cháng)近200%。
有分析師認為，折疊屏手機作為智能手機和平板電腦的“集合體”，拓展了用戶(hù)大屏顯示的使用場(chǎng)景，刺激了用戶(hù)換機需求。
目標是提升品牌價(jià)值
在全球智能手機市場(chǎng)下行的背景下，折疊屏手機雖然逆勢上揚，但2022年國內折疊屏手機出貨量?jì)H為330萬(wàn)臺。其實(shí)，要做好折疊屏手機并不容易。
如今，折疊屏手機仍面臨兩大瓶頸：一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。如何在輕薄、影像、性能和續航之間尋得平衡，成為廠(chǎng)商的一大難題。用戶(hù)的大部分痛點(diǎn)，則集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。因此，相關(guān)專(zhuān)家表示，當前國內頭部廠(chǎng)商紛紛布局折疊屏手機市場(chǎng)，最重要的目標是彰顯自身研發(fā)實(shí)力，將品牌價(jià)值提升到更高領(lǐng)域，由此加大對高端市場(chǎng)的滲透。
小米集團高級副總裁、手機部總裁曾學(xué)忠日前表示，盡管行業(yè)很內卷，但仍然有很多新的機會(huì )。曾學(xué)忠稱(chēng)，未來(lái)手機行業(yè)一定是比拼科技實(shí)力和技術(shù)家底，其中折疊屏將成為行業(yè)發(fā)展的重要機會(huì )。
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