近年來(lái)，清潔電器市場(chǎng)已成為家電行業(yè)中備受矚目的“明星品類(lèi)”。清潔電器的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新持續賦能行業(yè)增長(cháng)，到2023年，在掃地機器人和洗地機兩大主力品類(lèi)共同驅動(dòng)下，市場(chǎng)已步入全新的穩定發(fā)展階段。
我國家庭地面清潔頻率較高。數據顯示，有48.48%的家庭每周要進(jìn)行1到3次地面清潔工作。然而，使用掃帚、拖把等簡(jiǎn)單工具完成一次徹底全面的家庭清潔需要耗費大量人力和時(shí)間。集“吸塵、拖地、洗地 ”等多功能為一體的洗地機的出現精準高效地解決了中國家庭長(cháng)期以來(lái)的清潔痛點(diǎn)。
【資料圖】
產(chǎn)品功能復合化發(fā)展
近日，記者在蘇寧易購劉家窯店看到，店鋪入口處陳列著(zhù)多個(gè)品牌的洗地機。一名工作人員告訴記者，近期洗地機已經(jīng)成為店內的“明星產(chǎn)品”，特別是最近的新款洗地機已經(jīng)傾向雙動(dòng)力的設計，即雙滾輪。以前一推一拉只能清潔一次，現在一推一拉可以清潔兩次，省時(shí)省力，消費者可以更方便地清潔地板。“不僅如此，這款洗地機的滾輪帶有自動(dòng)烘干功能，這樣滾輪就不會(huì )出現悶在機器中發(fā)臭的問(wèn)題，也不用及時(shí)取出晾干，更好地‘解放’消費者的雙手。”該工作人員說(shuō)。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2019年至2022年，洗地機零售額從0.7億元增長(cháng)到100億元，零售量從2.6萬(wàn)臺增長(cháng)到348萬(wàn)臺;品牌持續滲透，品牌不斷進(jìn)入，累計已經(jīng)超過(guò)200個(gè)品牌;渠道雙線(xiàn)上漲，線(xiàn)上渠道是當前洗地機主流銷(xiāo)售渠道，線(xiàn)下渠道在后疫情時(shí)代，復蘇跡象顯著(zhù);且呈現外觀(guān)形態(tài)多樣化、滾刷形態(tài)差異化、產(chǎn)品功能復合化的發(fā)展趨勢。
記者在電商平臺的家用洗地機熱銷(xiāo)榜上看到，排名第一的產(chǎn)品月銷(xiāo)量超過(guò)7000臺，綜合熱銷(xiāo)指數達9.9，30天內好評率達96.2%;其余排名前五名的產(chǎn)品，平均月銷(xiāo)量超過(guò)2000臺，綜合熱銷(xiāo)指數超過(guò)8.3，30天內好評率超過(guò)94.2%。
部分痛點(diǎn)仍然存在
據記者調查，易用、長(cháng)續航、較強的死角清潔能力及可自動(dòng)分離干垃圾和污水是消費者選擇購買(mǎi)洗地機的主要原因。但也有消費者認為，洗地機自身的防纏繞和切割頭發(fā)功能不夠強大，仍需手動(dòng)清理;機身自重較重，希望品牌能優(yōu)化。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，洗地機價(jià)格逐漸分層，其中2000元以下低線(xiàn)市場(chǎng)增長(cháng)迅速，2500元至3000元價(jià)格段占比最高，4000元以上的為高端市場(chǎng)，相差過(guò)多的售價(jià)和各不相同的功能也讓許多消費者還停留在觀(guān)望階段。有消費者表示曾購買(mǎi)過(guò)洗地機，使用過(guò)后發(fā)現并不能達到預期中的“解放雙手”，試錯成本過(guò)高，今后將慎重考慮購買(mǎi)相關(guān)清潔電器。
“現在洗地機還存在一些用戶(hù)痛點(diǎn)，比如面臨重度油污或者污漬顏色比較深的場(chǎng)景時(shí)，洗地機的清潔力度不夠理想。”家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在售后服務(wù)方面，洗地機也還存在優(yōu)化的空間，如延長(cháng)產(chǎn)品的保修期，讓消費者在使用時(shí)減少檢修顧慮，更好地保障消費者的權益。
“現在洗地機的價(jià)格總體來(lái)說(shuō)依舊偏高，一臺洗地機動(dòng)輒幾千塊錢(qián)，這樣的價(jià)格對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是個(gè)不低的門(mén)檻。在未來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)充分的競爭及入局品牌的增加，洗地機產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比會(huì )越來(lái)越高，市場(chǎng)銷(xiāo)售的均價(jià)也會(huì )逐漸降低，有利于洗地機行業(yè)的繼續普及。”梁振鵬說(shuō)。
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