中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，單獨賣(mài)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。在消費新時(shí)代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現，而是要將滿(mǎn)足不同生活場(chǎng)景下的新需求當作目標。對各大企業(yè)而言，營(yíng)銷(xiāo)也不再是賣(mài)單品、賣(mài)套系，而是主動(dòng)去滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的需求。
在“場(chǎng)景”成為消費新時(shí)代的零售主題時(shí)，AWE這一全球頂級的科技秀場(chǎng)，事實(shí)上成為了家電及消費電子應用當今最前沿技術(shù)的場(chǎng)景匯聚地。
日前發(fā)布的《科技賦能生活圍繞用戶(hù)創(chuàng )新實(shí)現引領(lǐng)——從AWE2023看行業(yè)發(fā)展十大趨勢的報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)中，場(chǎng)景，不出意外地成為《報告》中十大趨勢之一。
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AWE2023上，以場(chǎng)景為核心滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求的展示，成為眾多品牌共同的選擇，他們通過(guò)精心設計的沉浸式生活場(chǎng)景，交互式的使用體驗，將消費者代入新生活的暢想之中。
可以看到，三翼鳥(niǎo)通過(guò)“主動(dòng)式協(xié)同聯(lián)動(dòng)”“大數據精準定制”搭建了“四大場(chǎng)景盒子”智慧樣板間。
三翼鳥(niǎo)“四大場(chǎng)景盒子”智慧樣板間。融合并展示了5大方案，還原了玄關(guān)、客廳、陽(yáng)臺、廚房、臥室、浴室、家庭影院等居家生活場(chǎng)景
在華為展位，全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴大的生態(tài)綜合場(chǎng)景。
京東家電家居則在A(yíng)WE上搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區場(chǎng)景化空間組成的迷你京東MALL，通過(guò)整合具備相同屬性的家電家居產(chǎn)品，打造如商務(wù)辦公、沉浸睡眠、森系生活、美學(xué)廚房等獨特的“家場(chǎng)景”。
此外，業(yè)界人士還可以看到不同品牌之間通過(guò)云云互聯(lián)實(shí)現場(chǎng)景共建。
海信大屏冰箱與蘇泊爾主廚機通過(guò)跨品牌云云互聯(lián)互通完善場(chǎng)景服務(wù)、提升用戶(hù)體驗
新時(shí)代的消費者對“家”進(jìn)行了極其細化的空間區分，并對不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求。這就要求家電品牌能夠適應不同場(chǎng)景的切換，但目前階段對絕大多數品牌來(lái)說(shuō)，都無(wú)法做到全面覆蓋所有場(chǎng)景。因此，打造、參與“生態(tài)”，以自有品牌的某些品類(lèi)協(xié)同“生態(tài)”中的其他品牌產(chǎn)品，從而滿(mǎn)足極致細分的多種場(chǎng)景，形成立體化的綜合場(chǎng)景解決方案，成為行之有效的途徑。
協(xié)同多方生態(tài)資源打造出綜合場(chǎng)景的同時(shí)，幾大頭部品牌不約而同地在A(yíng)WE上展現出憑借自身產(chǎn)品所構建出的多種場(chǎng)景。
曾幾何時(shí)，產(chǎn)品套系成為企業(yè)推出新品的重要組成部分。幾年過(guò)去，當主流企業(yè)已經(jīng)能夠通過(guò)分析用戶(hù)特征、洞察用戶(hù)需求來(lái)匹配與協(xié)同各個(gè)產(chǎn)品的功能時(shí)，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品套系已成過(guò)往。取而代之的，是各個(gè)品牌為不同的套系產(chǎn)品配備鮮明區分的功能，從而針對不同用戶(hù)群體提供豐富的應用場(chǎng)景。
在這一點(diǎn)上，行業(yè)頭部品牌在A(yíng)WE2023上展現得淋漓盡致。如海爾、海信、TCL、格力、方太等品牌均憑借豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)自有的物聯(lián)體系和云數據，展現出多樣的使用場(chǎng)景。
三星繽色鉑格套系/博世Accent Line曜黑系列。從套系升級為使用場(chǎng)景的代表
海信四大主題9大空間。攜全新升級的全場(chǎng)景品質(zhì)生活解決方案亮相，如理想客廳、精致陽(yáng)臺、鮮味廚房、智趣娛樂(lè )、多維空氣等
AWE2023上的“場(chǎng)景秀”遠不止于綜合生態(tài)和頭部品牌，眾多細分品類(lèi)涌現出來(lái)的“新勢力”也將數據與智能的融合充分展現，為業(yè)界展示了細分品類(lèi)中的“精致場(chǎng)景”。以小熊為代表的精致小家電、以石頭為代表的高科技屬性產(chǎn)品、以米技為代表的高端生活電器，都將自身擅長(cháng)的產(chǎn)品以貼合潮流的場(chǎng)景呈現出來(lái)。
小熊精致生活。小熊電器以新鮮有趣的沉浸式場(chǎng)景，展現多種精致生活提案
此外，AWE2023上還顯現出制冷、顯示、冷鏈等多方面商用及輕商用跨界技術(shù)的跨界融合，從而展現出醫療服務(wù)、冷鏈運輸、會(huì )議辦公顯示、全屋用水等多種商用場(chǎng)景的技術(shù)方案，成為賦能企業(yè)發(fā)展的重要賽道。
索尼BRAVIA商顯機場(chǎng)信息發(fā)布解決方案/夏普商用交互式平板顯示屏
AWE2023所呈現的各種場(chǎng)景，不僅將產(chǎn)品的創(chuàng )新技術(shù)與用戶(hù)對品質(zhì)生活的需求充分展現，更將未來(lái)人們智慧生活的全部要素與企業(yè)可持續發(fā)展的理念牢牢捆綁，為觀(guān)眾展現出中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)的勃勃生機。
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