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8月22日，多家公司公布了“七夕”消費數據。隨著(zhù)市場(chǎng)復蘇，消費者購物動(dòng)力持續提升，今年“七夕”除了鮮花、巧克力、首飾等“熱門(mén)選手”外，數碼產(chǎn)品、服裝和預制菜的銷(xiāo)量也實(shí)現猛增。與此同時(shí)，盡管節日當天為工作日，依然擋不住“打工人”外出過(guò)節的熱情。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數據(下稱(chēng)“京東數據”)顯示，8月份以來(lái)，京東“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”“七夕鮮花”的搜索量環(huán)比提升均達30倍以上。“七夕”禮盒類(lèi)商品中，化妝品套裝/禮盒的銷(xiāo)量最高，占比達到22%。
恰逢換季節點(diǎn)，今年服裝消費也大幅增長(cháng)。京東數據顯示，女士服裝中，衛衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)16倍，風(fēng)衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)近4倍;男士服裝中，衛衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)558%，風(fēng)衣、西服銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)超過(guò)100%。
借助節日氛圍，數碼家電產(chǎn)品也成了送禮佳品。美團閃購數據顯示，數碼家電整體訂單量同比去年“七夕”增長(cháng)175%，TOP5品牌商家分別為SKG、飛利浦、戴森、倍輕松、小米。
而在美食方面，預制菜則成為“人氣單品”。叮咚數據顯示，“七夕”前一天叮咚王牌菜、蔡長(cháng)青等預制菜自有品牌有多個(gè)系列出現銷(xiāo)量高峰。叮咚買(mǎi)菜預制菜品類(lèi)里，梭子蟹、皮皮蝦、酸菜魚(yú)等水產(chǎn)海鮮預制菜銷(xiāo)量猛增。
雖然今年“七夕”當天是工作日，但并不妨礙“打工人”外出消費。去哪兒大數據顯示，平臺上預訂在“七夕”當天入住酒店的客人較前一日預訂入住的增幅達到40%。此外，“七夕”當天全國景區夜間門(mén)票銷(xiāo)售量，較前一日增長(cháng)超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門(mén)、蕪湖是去哪兒平臺上“七夕”當天夜游最火的TOP10城市。
談及今年“七夕”消費范圍之廣，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向記者表示，首先，當前“七夕”消費的主力人群一方面以年輕人為主，而他們也是更樂(lè )意在“七夕”節日上大額支出的一代人，另一方面“七夕”的受眾已經(jīng)不僅僅是情侶，還有單身人士。艾媒數據顯示，53.77%的單身人士會(huì )參與“七夕”活動(dòng)進(jìn)行消費;其次，“七夕”作為每年重要的消費節日，不同領(lǐng)域的新銳品牌崛起，在節日上的營(yíng)銷(xiāo)投入越來(lái)越多，找到了在“七夕”突圍的機會(huì )。
不過(guò)，有平臺認為，零售行業(yè)發(fā)展打破節日消費的空間和地域限制，成為提振消費的重要一環(huán)。美團閃購“七夕”活動(dòng)相關(guān)負責人向記者表示：“隨著(zhù)即時(shí)零售的不斷發(fā)展，用戶(hù)能夠從即時(shí)零售渠道購買(mǎi)到的商品種類(lèi)越來(lái)越多，即時(shí)零售呈現全品類(lèi)繁榮的趨勢。結合“七夕”來(lái)看，除了通過(guò)即時(shí)零售購買(mǎi)鮮花這類(lèi)短保質(zhì)期商品之外，也有越來(lái)越多的用戶(hù)購買(mǎi)美妝、數碼等品類(lèi)的商品，消費者的購物習慣逐漸向即時(shí)送達遷移，從應急、幫需發(fā)展到日常購物，即時(shí)零售如今已漸成為消費者日常生活一部分。”
叮咚買(mǎi)菜相關(guān)負責人向記者表示，新興行業(yè)的出現也加速節日消費多元化。“七夕”前后預制菜熱銷(xiāo)，也在一定程度上反映了消費者對預制菜的接受度有了更大的提高，意味著(zhù)高品質(zhì)預制菜市場(chǎng)進(jìn)一步被驗證。
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