新能源作為極具發(fā)展潛力的行業(yè)賽道，近年來(lái)涌入眾多家電企業(yè)巨頭玩家，其中就包括TCL、美的、海爾、格力、康佳、創(chuàng )維等。
近日，繼入主科陸電子后，美的集團增持合康新能，業(yè)內普遍認為這是美的集團在新能源領(lǐng)域加碼的表現。新能源作為極具發(fā)展潛力的行業(yè)賽道，近年來(lái)涌入眾多家電企業(yè)巨頭玩家，其中就包括TCL、美的、海爾、格力、康佳、創(chuàng )維等。
隨著(zhù)在此領(lǐng)域持續發(fā)力，各大企業(yè)嘗到了收獲的“果實(shí)”的同時(shí)，也為自身找到了新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。但不可回避的是隨著(zhù)進(jìn)入賽道企業(yè)日漸增多，行業(yè)競爭也日趨激烈，不可避免也要面臨行業(yè)洗牌。
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發(fā)力新能源培養新“增長(cháng)曲線(xiàn)”
據不完全統計，2020年，TCL科技(000100.SZ)斥百億收購中環(huán)集團而控股了中環(huán)股份(現TCL中環(huán));同年，美的集團(000333.SZ)收購了合康新能(300048.SZ)的控股權;創(chuàng )維集團(000751.SZ)也于同年成立創(chuàng )維光伏，正式發(fā)展戶(hù)用光伏業(yè)務(wù);次年10月，格力電器(000651.SZ)通過(guò)競拍股權成為銀隆(現格力鈦)的控股股東。海爾在光伏、風(fēng)電、節能等領(lǐng)域均有布局。此外，長(cháng)虹、康佳等企業(yè)也紛紛布局光伏儲能新能源賽道。
“實(shí)際上，有遠見(jiàn)的家電企業(yè)早在幾年前就開(kāi)始為即將到來(lái)的存量時(shí)代做準備了。比如TCL布局半導體和光伏，美的布局新能源車(chē)部件和醫療，海爾布局三翼鳥(niǎo)生態(tài)。”家電行業(yè)分析師劉步塵表示，布局光伏及儲能也是希望在本業(yè)之外找到新的增長(cháng)點(diǎn)。
眾所周知，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，市場(chǎng)零售規模數據平穩。
據中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布數據，2020年，我國家電市場(chǎng)零售額規模達到8333億元;2021年，我國家電市場(chǎng)零售額規模達到8811億元;2022年，我國家電市場(chǎng)零售總額為8352億元。
面對幾乎飽和的家電市場(chǎng)，行業(yè)企業(yè)亟需找尋新增長(cháng)極，實(shí)現自身轉型發(fā)展。對于家電企業(yè)而言在本業(yè)上縱深發(fā)展和以家電為基礎向外延伸，成為其實(shí)現可持續發(fā)展的主要路徑。在穩固本業(yè)的基礎上，在后者業(yè)務(wù)方向發(fā)力，把新能源行業(yè)作為新的增長(cháng)引擎，成為多個(gè)家電龍頭企業(yè)不約而同的選擇。
隨著(zhù)近兩年各家電企業(yè)在新能源領(lǐng)域的發(fā)力，新能源帶來(lái)的經(jīng)濟效益正成為其營(yíng)收增長(cháng)的一大助力。
通過(guò)各家電企業(yè)公布的2022年財報數據顯示，創(chuàng )維集團新能源業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)191%，達119.34億元，在總營(yíng)收的占比由8.1%提升至22.31%。格力綠色能源營(yíng)收47.01億元，同比增長(cháng)61.69%。美的工業(yè)技術(shù)事業(yè)群2022年收入同比增長(cháng)7%達216億元。TCL新能源光伏業(yè)務(wù)營(yíng)收670億元，在TCL科技總營(yíng)收的占比為40.23%。
“新能源也是國家未來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展方向，對于家電頭部企業(yè)來(lái)講，發(fā)力新能源賽道，是非常不錯的選擇。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒表示，政府制定了包括減稅、補貼和優(yōu)惠政策等一系列激勵措施，以促進(jìn)光伏儲能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
賽道競爭激烈行業(yè)洗牌不可避免
再寬敞的賽道在短時(shí)間內涌入大量的企業(yè)，也容易造成“擁擠”，而導致產(chǎn)能過(guò)剩。
據環(huán)球時(shí)報相關(guān)報道，據不完全統計，從去年初到2023年4月底，國內光伏產(chǎn)業(yè)鏈規劃擴產(chǎn)項目超過(guò)460個(gè)。據相關(guān)機構預計，2023年全球光伏組件出貨將達400吉瓦(GW)，而國內排名前10的組件企業(yè)出貨能力已達到440吉瓦(GW)以上。
與此同時(shí)，在新型儲能方面很多城市都躍躍欲試，涌現出新型儲能產(chǎn)業(yè)投資熱潮。據中國化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì )儲能應用分會(huì )統計，今年1-5月，全國共有97個(gè)新型儲能項目(3.021GW)投運，同比增長(cháng)629.12%。
雖然賽道競爭激烈，但是多數新能源光伏賽道企業(yè)卻取得了不俗的業(yè)績(jì)。據不完全統計，隆基綠能2023年半年度實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入為646.64億元，同比增長(cháng)28.26%;實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為91.79億元，同比增長(cháng)41.63%。
除了隆基綠能以外，其他光伏組件上市公司也實(shí)現業(yè)績(jì)預喜。上半年，晶澳科技預計實(shí)現歸母凈利潤42億-49億元，同比增長(cháng)146.81%-187.95%;晶科能源預計實(shí)現歸母凈利潤36.60億-40.60億元，同比增加304.38%-348.58%;天合光能預計實(shí)現歸母凈利潤33.28億-37.52億元，同比增長(cháng)162.14%-195.61%。
“面對熱門(mén)賽道，家電企業(yè)應該有一定的風(fēng)險管控意識，要控制好成本以及發(fā)展預期，不能因為新能源行業(yè)潛力大就大踏步進(jìn)入，從而增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，降低企業(yè)的整體競爭力。”張劍鋒認為，企業(yè)應建立在深耕家電主業(yè)的基礎之上，再去拓展新能源業(yè)務(wù)。面對產(chǎn)能過(guò)剩的困境，企業(yè)可以拓展新興市場(chǎng)。例如，加大對太陽(yáng)能、風(fēng)能等新能源領(lǐng)域的投入，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化需求。
有業(yè)內人士稱(chēng)，新能源光伏產(chǎn)業(yè)初期投資資金需求比較大，而且對技術(shù)、管理以及團隊專(zhuān)業(yè)性的要求非常高?？傆行н\營(yíng)期僅為25-30年。
因此，盡管光伏、儲能與智能家電有關(guān)聯(lián)性，但是出成效也需要一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中的優(yōu)勝劣汰仍不可避免。而且，隨著(zhù)賽道玩家越來(lái)越多，市場(chǎng)正從“藍海”變“紅海”，家電企業(yè)如何在光伏、儲能領(lǐng)域打造差異化的競爭力，實(shí)現與原有家電業(yè)務(wù)的協(xié)同，仍是挑戰。
那么，在此背景下家電企業(yè)應該如何應對?
目前，絕大多數的企業(yè)還是會(huì )結合自身的優(yōu)勢穩健經(jīng)營(yíng)。盡管家電巨頭擁有豐富的運營(yíng)經(jīng)驗和強大的資本實(shí)力，但由于在新能源領(lǐng)域的技術(shù)積累相對較少，這意味著(zhù)企業(yè)需要投入大量的資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和人才引進(jìn)，才能真正獲得在此領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。
對此，張劍鋒認為，要在新能源賽道取得好成績(jì)，企業(yè)應有充足的資本積累，同時(shí)也要掌握行業(yè)核心技術(shù)，增強技術(shù)儲備，這樣才能提高企業(yè)的整體競爭力。此外，家電企業(yè)之間可以加強合作，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈共贏(yíng)。例如，可以與同行企業(yè)共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，提高市場(chǎng)競爭力。
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