8月30日晚，海爾智家發(fā)布了2023半年報。財報顯示，其上半年營(yíng)收1316.3億元，同比增長(cháng)8.2%;歸母凈利潤89.6億元，同比增長(cháng)12.6%。其中，數字化轉型持續見(jiàn)效，2023H1費率再優(yōu)化0.3pct。
長(cháng)期關(guān)注海爾智家的人會(huì )發(fā)現，投資者關(guān)注的費率問(wèn)題正在逐年優(yōu)化：其費率從2020H1至今已實(shí)現3年連降，累計降費1.6pct。不僅如此，其凈利率也實(shí)現了3年連升。費降利升的海爾智家，3年利潤復合增長(cháng)率達47.7%，是行業(yè)TOP3最高的。
費率持續降，凈利率持續升，海爾智家是如何做到的呢?答案其實(shí)是節流與開(kāi)源。首先，海爾智家持續推進(jìn)的數字化轉型，讓他提升了效率，減少了不必要的支出，利潤空間自然就得到了釋放;其次，海爾智家通過(guò)三級品牌戰略做高端和轉型場(chǎng)景，開(kāi)辟了新的增長(cháng)來(lái)源。如此一來(lái)，節流與開(kāi)源共同實(shí)現了海爾智家凈利率的持續提升。
(相關(guān)資料圖)
節流：數字化轉型提效顯著(zhù)，3年累計降費1.6pct
國家“十四五”規劃綱要明確指出，要充分發(fā)揮海量數據和豐富應用場(chǎng)景優(yōu)勢，促進(jìn)數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟深度融合，賦能傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟發(fā)展新引擎。
翻看海爾智家的財報，不難發(fā)現數字化是一個(gè)高頻詞，而這也是海爾智家實(shí)現費率優(yōu)化的重要舉措。2023上半年，海爾智家對內持續深化數字化變革，通過(guò)研發(fā)、制造、供應鏈、物流等各節點(diǎn)的數字化變革，實(shí)現了持續降費提效。
具體來(lái)看，在數字化研發(fā)平臺，海爾智家實(shí)現智能設計與模塊異步開(kāi)發(fā)，提升物料通用化水平、增加單模塊采購規模、降低采購成本，上半年物料號減少16.6%;在數字化制造平臺，海爾智家優(yōu)化配置生產(chǎn)資源，實(shí)現生產(chǎn)過(guò)程透明可視，標準節拍達成率同比提升18%;在數字化供應鏈平臺，海爾智家推進(jìn)訂單模式變革，優(yōu)化訂單響應周期;2023年上半年全流程庫存周轉天優(yōu)化18%;在數字化物流平臺，海爾智家通過(guò)車(chē)貨匹配、數字化倉儲等手段，倉庫利用率提升16%。
如果把時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)，正如上圖所示，你可以清晰地看到海爾智家這條費率持續優(yōu)化的趨勢線(xiàn)：從2020半年報至今，海爾智家的費率已實(shí)現3年連降，費率也累計優(yōu)化了1.6pct。
這對于半年收入超1300億的海爾智家來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)巨大的利潤釋放空間。這也意味著(zhù)海爾智家的節流已經(jīng)進(jìn)入了降費提效通道，未來(lái)也仍有持續下探空間。
開(kāi)源：三級品牌開(kāi)辟新空間，3年利潤復合增長(cháng)率TOP3最快
除了數字化轉型帶來(lái)的降費提效外，海爾智家還通過(guò)三級品牌戰略，開(kāi)辟新的增長(cháng)來(lái)源。
譬如卡薩帝通過(guò)品牌持續升級，在高端第一的基礎上，份額實(shí)現了持續增長(cháng)。財報顯示，2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct。
海外也通過(guò)全球高端創(chuàng )牌、落地智慧家庭持續跑贏(yíng)行業(yè)。財報顯示，海爾智家海外營(yíng)收增8.8%，全球各區域表現優(yōu)于行業(yè)。具體來(lái)看，美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(cháng)4.5%;歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(cháng)29.6%;南亞營(yíng)收增長(cháng)23.5%;東南亞營(yíng)收增長(cháng)6.3%;日本市場(chǎng)冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營(yíng)收增長(cháng)6.0%。
這些新的增長(cháng)來(lái)源疊加數字化帶來(lái)的降費提效成果，使海爾智家的利潤增速，不僅半年報在去年高基數的基礎上持續增長(cháng)，近3年復合增長(cháng)率還是行業(yè)TOP3中最快的。
不僅如此，為了業(yè)績(jì)的持續增長(cháng)，海爾智家的開(kāi)源措施不斷。
先是海外。今年上半年海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園、又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠(chǎng)，2022年還先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠(chǎng)、美國那卡羅萊納州熱水器工廠(chǎng)和土耳其洗碗機工廠(chǎng)。這些本土化的布局，將釋放海爾智家更多的產(chǎn)能，以此進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。
其次是卡薩帝。今年以來(lái)，卡薩帝的渠道布局也在加速。目前，卡薩帝已入駐全國300多家高端ShoppingMall品牌體驗場(chǎng)景中心，從華東到華北，觸點(diǎn)覆蓋一線(xiàn)城市與新一線(xiàn)城市高端圈層。其中，以開(kāi)業(yè)2個(gè)多月的卡薩帝藝術(shù)生活館上海環(huán)球港店為例，店面僅有90㎡，但卻與37個(gè)生態(tài)品牌合作共建，卡薩帝成交了接近300萬(wàn)。
再者場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的建設上，海爾智家加強三翼鳥(niǎo)在全國的落地。自6月初，海爾三翼鳥(niǎo)在杭州舉行“毛坯房”發(fā)布會(huì )開(kāi)始，就直面用戶(hù)需求展示了基于“智慧家庭場(chǎng)景品牌”新定位的落地能力，并發(fā)起“萬(wàn)家筑巢”計劃。8月份，三翼鳥(niǎo)再次將發(fā)布會(huì )開(kāi)進(jìn)內蒙古蒙古包，進(jìn)一步加速了智慧家庭的落地節奏。
在“萬(wàn)家筑巢”開(kāi)啟的2個(gè)月時(shí)間，海爾三翼鳥(niǎo)進(jìn)入到全國2149個(gè)小區，場(chǎng)景交易金額達到8.5億，單小區成交均價(jià)近40萬(wàn)元。雖然這個(gè)數字不是很大，但卻代表著(zhù)一種全新的商業(yè)模式，孕育著(zhù)新市場(chǎng)、新增量。
在當前行業(yè)競爭加劇、外部環(huán)境多變的背景下，海爾智家的半年報再次向外界釋放了積極信號，展現了業(yè)績(jì)的強大韌性與成長(cháng)潛力。長(cháng)期看，隨著(zhù)降費提效的持續推進(jìn)，以及三級品牌持續開(kāi)辟新的增長(cháng)來(lái)源，海爾智家將迎來(lái)更多的發(fā)展機會(huì )，走出一條更為廣闊的高質(zhì)量發(fā)展之路。
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