“陽(yáng)光、水和空氣”被稱(chēng)作是生命三大要素，雖然天氣不可控制，但在人們日常居住環(huán)境中，空氣和飲水用水都可以憑著(zhù)各種環(huán)境電器進(jìn)行改善。伴隨生活水平的提高以及健康意識的覺(jué)醒，在剛過(guò)去的618中，以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境電器受到了消費者的追捧。
快速復蘇
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奧維云網(wǎng)數據顯示，從“618”啟動(dòng)到促銷(xiāo)期結束，環(huán)境健康電器表現亮眼，六個(gè)細分品類(lèi)中(凈水器、凈化器、凈飲機、飲水機、電風(fēng)扇、掛燙機)，僅電風(fēng)扇、掛燙機保持個(gè)位數上漲，其余品類(lèi)保持兩位數高增長(cháng)，具體來(lái)看，凈水器、凈化器、凈飲機、飲水機零售額同比增長(cháng)20.0%、20.2%、38.9%、10.9%，零售量同比分別為28.2%、12.9%、9.6%、0.7%。
從產(chǎn)品趨勢來(lái)看，凈熱一體凈水器、壁掛式凈飲機、茶吧機繼續加碼高端市場(chǎng)，循環(huán)扇、消毒機等細分產(chǎn)品類(lèi)型份額提升，促使品類(lèi)結構持續升級;從價(jià)格分布看，環(huán)境電器“超值與高價(jià)”并行，無(wú)論是性?xún)r(jià)比產(chǎn)品還是高端化產(chǎn)品均有其消費市場(chǎng)。
在今年的AWE展會(huì )上，多個(gè)品牌推出了眾多環(huán)境電器新品。從整體來(lái)看，凈化器品類(lèi)整體智能化程度有了更大提升，同時(shí)針對消毒除菌功能作了進(jìn)一步的升級，格力、松下、西屋、呼博士等品牌都展出了有消毒、除甲醛、除螨等功能的空氣凈化器產(chǎn)品;在電風(fēng)扇方面，便攜成為了電風(fēng)扇升級的主旋律，像艾美特和七彩叮當都各自展出了其戶(hù)外風(fēng)扇產(chǎn)品;在水家電方面，除了在凈水性能上再優(yōu)化升級外，“全屋凈水”概念也在興起，海爾、云米、林內等均展出了包括前置過(guò)濾器、中央凈水機、中央軟水機、廚下凈水機、臺式凈飲機等的全屋凈水系統。
環(huán)境電器“欣欣向榮”，對此，有分析人士認為，心理學(xué)上有一種“棘輪效應”，指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整。人們對于品質(zhì)生活的需求是永遠向上的。另一方面，此前的新冠疫情在很大程度上促進(jìn)了人們健康意識的加速覺(jué)醒，而健康的生活環(huán)境則是身體健康的前提?？梢钥隙ǖ氖?，無(wú)論是對于舒適還是健康，這兩種需求將會(huì )一直存在，環(huán)境健康電器仍然有著(zhù)可期的發(fā)展空間。
創(chuàng )新突圍
對于環(huán)境電器未來(lái)的發(fā)展，分析人士認為，環(huán)境電器方興未艾，但其與家電產(chǎn)品發(fā)展的總體邏輯一樣，如何能夠精準切中用戶(hù)痛點(diǎn)，明顯改善消費體驗，將會(huì )是環(huán)境電器突圍的關(guān)鍵。
以空氣凈化器為例，要看到的是，在過(guò)去的一段時(shí)間，空氣凈化器一直被認為需要“靠天吃飯”，從最早的霧霾，到此前的疫情，再到春季的沙塵暴天氣，一旦特殊環(huán)境時(shí)期過(guò)去，空氣凈化器銷(xiāo)量便迅速回落。對此，分析人士認為，當前空凈行業(yè)的首要之急，是要讓消費者認識到，其實(shí)空氣凈化器并非只是在霧霾、疫情、或者沙塵暴等環(huán)境下的特定產(chǎn)物，而是一個(gè)可以一年四季使用，營(yíng)造舒適環(huán)境，切實(shí)提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。在今年AWE上，可以看到不少空凈品牌在功能升級的同時(shí)，選擇了功能集成化，比如像格力展出的境立方空氣凈化器，將凈化和除濕集成的松下智能凈化款除濕機等等;同時(shí)，除了室內環(huán)境，針對個(gè)人用的小型凈化器、辦公室的桌面凈化器，車(chē)載凈化器同樣值得關(guān)注。
在凈水方面，從目前來(lái)看，凈飲機正在展現出巨大的潛力，奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，2022年1-10月凈飲機零售額規模為10.5億元，零售額同比增長(cháng)1.9%，對比凈水器，凈飲機有著(zhù)免安裝、凈熱一體、方便快捷、不受空間限制等優(yōu)點(diǎn)，有業(yè)內人士表示，凈飲機無(wú)需改動(dòng)自來(lái)水管線(xiàn)就可以實(shí)現過(guò)濾、燒水的效果，很好地填補了目前凈水場(chǎng)景的空白。平臺小紅書(shū)上，近一年時(shí)間，凈飲機相關(guān)筆記量增速已經(jīng)超過(guò)凈水器和飲食機，這也意味著(zhù)凈飲機正被越來(lái)越多的消費者所認可。
分析人士認為，進(jìn)入下半年，伴隨各促消費措施進(jìn)一步落實(shí)，環(huán)境健康電器增長(cháng)動(dòng)能依然可期，從長(cháng)遠來(lái)看，只要消費者對于健康以及品質(zhì)生活的追求不變，環(huán)境健康電器的需求就會(huì )一直存在。
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