2023年7月4日消息，上游成本壓力的倒推下，現如今國產(chǎn)電視領(lǐng)域掀起了漲價(jià)潮，包括康佳、TCL以及長(cháng)虹等主流彩電廠(chǎng)商，都宣布電視產(chǎn)品售價(jià)上調，這顯然又到了新的發(fā)展階段。
根據相關(guān)報道消息稱(chēng)，有康佳業(yè)務(wù)員在朋友圈發(fā)文表示，“7月1日起，眾多品牌彩電價(jià)格再次上調，由于近期漲價(jià)速度過(guò)快，請客戶(hù)當天詢(xún)價(jià)、當天打款下單。”除了提醒客戶(hù)當天詢(xún)價(jià)下單的通知外，還曬出了康佳電視的漲價(jià)宣告，其內容顯示，康佳電視自6月21日全尺寸產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)上調。
除了康佳品牌外，TCL以及長(cháng)虹也祭出了漲價(jià)的操作。售價(jià)上調，這也成了，2023年國產(chǎn)電視行業(yè)最為鮮明的特征。根據康佳業(yè)務(wù)員透露消息，自己也在康佳集團內部渠道看到了TCL的漲價(jià)通知。
(相關(guān)資料圖)
通知顯示，自7月1日起，TCL對智屏(TV)產(chǎn)品價(jià)格作調整，預計整體上調15%-20%;對于電視價(jià)格上調的事情，當事人TCL并未給出回應，但長(cháng)虹內部人員也對外證實(shí)，自己也在同行處看到了TCL漲價(jià)的相關(guān)通知，這無(wú)疑增加了漲價(jià)消息的真實(shí)性。
另外，根據長(cháng)虹內部人士透露，包括長(cháng)虹在內，今年3月，電視廠(chǎng)家集體上調價(jià)格，長(cháng)虹的最近一則漲價(jià)通知顯示，長(cháng)虹電視全線(xiàn)在售產(chǎn)品自6月21日起上調10%-30%。
電視品牌廠(chǎng)商喊漲，這也直接反映在了電視產(chǎn)品終端的銷(xiāo)售環(huán)節，無(wú)論是線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)，亦或是線(xiàn)上電商平臺，電視產(chǎn)品價(jià)格均出現了不同程度的上調。我們就拿康佳的一款55英寸4K電視來(lái)說(shuō)，其今年4月的價(jià)格是2899元，而在6月底報價(jià)3000元，漲價(jià)幅度超過(guò)了100元。
而在線(xiàn)上電商平臺，今年3月，在創(chuàng )維集團京東旗艦店內，55英寸的A5 Pro售價(jià)到手價(jià)低至1199元，如今漲到了1694元。
從價(jià)格浮動(dòng)的角度來(lái)看，2023年國產(chǎn)彩電價(jià)格上調，這是不爭的事實(shí)，但目前漲價(jià)還僅局限于低端產(chǎn)品，千元機漲價(jià)，這是市場(chǎng)運行的主旋律，高端電視產(chǎn)品價(jià)格未見(jiàn)明顯變動(dòng)。
針對此輪國產(chǎn)電視售價(jià)的上漲，其本質(zhì)上來(lái)講，是由上游面板漲價(jià)傳導帶動(dòng)起來(lái)的，預計電視終端產(chǎn)品的行情走勢仍將維持盤(pán)整上行態(tài)勢，小幅上漲成為可能。關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以參考，來(lái)自CINNO Research的報告，報告中提到，面板廠(chǎng)目標在于盡早推動(dòng)面板價(jià)格回到現金成本線(xiàn)以上，盡快改善營(yíng)收。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)數月價(jià)格拉升，面板價(jià)格仍在現金成本以下。
奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上推總數據顯示，今年618期間，中國彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模為249.9萬(wàn)臺，同比下降12.9%;零售額規模為79.7億元，同比增長(cháng)5.1%，量降額升。
這里需要向大家強調的是，盡管面板價(jià)格還會(huì )持續上漲，也會(huì )不斷推高電視產(chǎn)品售價(jià)，但這頂多是行業(yè)的調整修復罷了，畢竟從終端需求來(lái)看，電視產(chǎn)品銷(xiāo)售很難放量，上下游的對峙中，反彈動(dòng)力不足。
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