受到疫情影響，周邊戶(hù)外游、露營(yíng)野餐成為一種流行的游玩方式。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2022年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模達到1134.7億元，同比增長(cháng)51.8%;帶動(dòng)市場(chǎng)規模為5816.1億元，同比增長(cháng)52.6%。戶(hù)外露營(yíng)潮流的興起，刺激了戶(hù)外電器的需求，給家電行業(yè)提供了一條新的賽道，讓更多的家電走出“家”。
帶來(lái)新增量，吸引企業(yè)進(jìn)駐新賽道
露營(yíng)經(jīng)濟是市場(chǎng)的新風(fēng)口，有著(zhù)不可小覷的潛力。如今，這股風(fēng)已經(jīng)吹到家電行業(yè)，開(kāi)辟出一條新的賽道，吸引了眾多企業(yè)入局。
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“露營(yíng)令家電的使用場(chǎng)景從室內延伸至戶(hù)外，新的消費場(chǎng)景和消費趨勢會(huì )進(jìn)一步催生戶(hù)外電器的出現，也會(huì )帶動(dòng)已有家電品類(lèi)新功能的誕生。”米技有關(guān)負責人表示，消費者對戶(hù)外需求的不斷提升，給戶(hù)外電器的發(fā)展提供了市場(chǎng)機遇。
同時(shí)，車(chē)載電源、移動(dòng)電源技術(shù)的快速發(fā)展，為露營(yíng)用品電器化提供了儲能支撐。例如，小熊推出了與戶(hù)外電器適配的戶(hù)外電源，從而提供戶(hù)外電器場(chǎng)景整體解決方案。
在露營(yíng)經(jīng)濟的帶動(dòng)與露營(yíng)用品電器化的雙重影響下，迫切需要新增量激發(fā)行業(yè)活力的中國家電產(chǎn)業(yè)，看到了戶(hù)外電器市場(chǎng)的大好前景。洞察到全新市場(chǎng)機遇的家電企業(yè)，正在積極拓展戶(hù)外電器這一新興品類(lèi)，為發(fā)展創(chuàng )造新的增長(cháng)點(diǎn)。
正如《電器》記者在A(yíng)WE2023所觀(guān)察，多個(gè)品牌推出戶(hù)外電器，不僅有小熊、蘇泊爾、米技、悠伴、麗克特、艾美特等廚房小家電和生活電器品牌，還包括海信、格力、長(cháng)虹、夏普等大家電品牌。
戶(hù)外電器是家用電器的延伸品類(lèi)，可以共享家電行業(yè)成熟的供應鏈上下游和技術(shù)儲備，通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新迎合市場(chǎng)需求。小熊有關(guān)負責人告訴《電器》記者，小熊推出的戶(hù)外電器和傳統家電本質(zhì)上屬于同一類(lèi)技術(shù)類(lèi)型，只是在功能性、需求端存在不同。“原有的技術(shù)平臺很成熟，可以直接轉移到戶(hù)外電器的開(kāi)發(fā)上。”
艾美特有關(guān)負責人也表示，基于50年來(lái)的積累，艾美特在戶(hù)外電器這一新賽道上具備技術(shù)、設計研發(fā)等方面的優(yōu)勢。
當前，戶(hù)外電器已經(jīng)做到兼具安全性、便攜性、輕量化的特性。“隨著(zhù)國民生活品質(zhì)的提升，消費者更加注重戶(hù)外電器的安全性和科技屬性，這也是消費者對戶(hù)外電器重要的參考標準。”米技有關(guān)負責人表示，米技恰恰在這方面具有先天優(yōu)勢。
眾多品牌的涌入以及露營(yíng)經(jīng)濟的持續發(fā)展，令初步興起的戶(hù)外電器市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈。
三大趨勢：功能集成、品類(lèi)多樣、設計精美
戶(hù)外電器吸引了大量企業(yè)入局。家電企業(yè)洞察用戶(hù)的核心需求和使用痛點(diǎn)，推出了各自的主打產(chǎn)品，形成了戶(hù)外電器的三大發(fā)展趨勢：功能集成、品類(lèi)多樣、設計精美。
功能集成、一機多用在廚電產(chǎn)品上表現得尤其明顯。
麗克特推出的多功能電火鍋可以實(shí)現涮煮煎炒炸等多種烹飪方式，另一款300W大功率多功能料理機可以碎冰、研磨、打發(fā)等。蘇泊爾推出了茶咖一體機，滿(mǎn)足了用戶(hù)咖啡、茶飲的需求。此外，小熊推出的戶(hù)外電風(fēng)扇配有露營(yíng)燈，不僅能夠照明，還能作為氛圍燈使用，調節亮度、顏色等。
品類(lèi)多樣是戶(hù)外電器的又一大趨勢。
在消費升級的背景下，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求，戶(hù)外電器的細分品類(lèi)也日益多樣化。米技敏銳地捕捉到用戶(hù)在安全性、便攜性上的需求偏好，憑借自身優(yōu)勢，發(fā)布了無(wú)明火的Miji To Go露營(yíng)套組產(chǎn)品、太陽(yáng)能車(chē)尾帳篷、天幕等多款產(chǎn)品。
“在品牌定位升級后，小熊堅持推行精品戰略，洞察用戶(hù)需求后，開(kāi)始布局戶(hù)外電器，還建立了長(cháng)期的研發(fā)團隊。”小熊有關(guān)負責人說(shuō)?；谠趹?hù)外場(chǎng)景中的特殊需求，小熊為用戶(hù)提供一站式和場(chǎng)景化的整體戶(hù)外解決方案，產(chǎn)品包含戶(hù)外電源、戶(hù)外燒烤爐、燒水壺、戶(hù)外風(fēng)扇、戶(hù)外煮茶器等，滿(mǎn)足用戶(hù)享受自然的松弛感體驗。
美而浦聚焦戶(hù)外健康飲水問(wèn)題，推出了便攜式凈水套裝。戶(hù)外的河水、湖水等經(jīng)過(guò)該凈水裝置的過(guò)濾，能夠達到直飲礦泉水的標準，可以直接飲用、沖泡咖啡等。
海信、夏普、長(cháng)虹作為電視機廠(chǎng)商，洞察到戶(hù)外投影的場(chǎng)景需求，依托領(lǐng)先的顯示技術(shù)，紛紛推出戶(hù)外投影產(chǎn)品。其中，海信Vidda發(fā)布的三色激光投影系列產(chǎn)品，利用領(lǐng)先的激光顯示技術(shù)，不需要攜帶幕布就能投影，同時(shí)做到了小體積、便于攜帶的性能。
此外，爐石科技推出了自研一體化的戶(hù)外K歌設備，包括無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)、便攜式藍牙音箱等，具備智能語(yǔ)音點(diǎn)歌、破音消除、全景K歌等相關(guān)功能，為用戶(hù)在戶(hù)外K歌打造更好的氛圍。
戶(hù)外電器外觀(guān)設計精美的趨勢，契合了當下年輕人精致生活的需求。
據艾美特有關(guān)負責人介紹，戶(hù)外露營(yíng)講究拍照出片，因此外觀(guān)設計也是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵要素?！峨娖鳌酚浾咚阉魇忻嫔系膽?hù)外電器發(fā)現，簡(jiǎn)約風(fēng)、日系風(fēng)、可愛(ài)風(fēng)層出不窮，產(chǎn)品外觀(guān)精致，風(fēng)格突出，能夠給露營(yíng)增加氛圍感。
小熊向來(lái)重視產(chǎn)品的外觀(guān)設計，整合行業(yè)領(lǐng)先的設計師團隊，更使得戶(hù)外電器一如既往保持了“高顏值”水準，在視覺(jué)特性的統一性，主色調、輔色調、設計元素標識等都做到契合原有產(chǎn)品。“進(jìn)入新行業(yè)時(shí)，這樣做能夠吸引目標人群，設計更美觀(guān)也能增強產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。”小熊有關(guān)負責人說(shuō)。
迎接挑戰，保護口碑是關(guān)鍵
戶(hù)外電器的發(fā)展方興未艾，在眾多品牌相繼涌入這一賽道的同時(shí)，這一品類(lèi)面臨挑戰。
戶(hù)外電器與室內用家電最大的不同在于使用場(chǎng)景。相對惡劣的使用環(huán)境導致戶(hù)外電器存在續航短、不便攜帶、功能不足、運行不穩定等痛點(diǎn)。此外，據米技有關(guān)負責人介紹，戶(hù)外電器的安全問(wèn)題、防水問(wèn)題也是技術(shù)難點(diǎn)，在防潮、防輕微腐蝕以及外殼的防塵、防水性能上都對產(chǎn)品設計提出了更高的要求。
入局的企業(yè)正在積極應對挑戰，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和升級。針對便攜性與功能適配的使用痛點(diǎn)，艾美特推出行業(yè)首款冷得快分體帳篷空調。這款戶(hù)外空調采用分體結構設計，將空調主機與風(fēng)管分開(kāi)，實(shí)現與不同的帳篷適配，可以隨意移動(dòng)。“這是我們在產(chǎn)品結構上的創(chuàng )新，目的是滿(mǎn)足用戶(hù)需求，打造小型化、輕量化的戶(hù)外產(chǎn)品。”艾美特有關(guān)負責人說(shuō)。
針對需要持續改進(jìn)的輕量化與穩定性的需求，小熊在產(chǎn)品材質(zhì)上追求極致的輕量化。小熊有關(guān)負責人接受《電器》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，小熊的戶(hù)外產(chǎn)品以鈦金屬為主要材質(zhì)，這種材質(zhì)具備高強度、不易損壞的特性，與其他材質(zhì)相比重量更輕，更加方便用戶(hù)攜帶。
在呈現出較多用戶(hù)痛點(diǎn)的情況下，伴隨戶(hù)外電器市場(chǎng)迅速擴大，盲目的市場(chǎng)競爭與各種標準的缺失，令戶(hù)外電器市場(chǎng)秩序顯得混亂無(wú)序。
事實(shí)上，作為快速上升且具備網(wǎng)紅屬性的戶(hù)外電器而言，現階段不僅要盡快解決多種用戶(hù)使用痛點(diǎn)，還要維護好產(chǎn)品口碑，這是戶(hù)外電器細分領(lǐng)域能否實(shí)現長(cháng)期持續健康發(fā)展的關(guān)鍵挑戰。
健康發(fā)展，未來(lái)可期
AWE2023上戶(hù)外電器熱度爆棚之后，一些行業(yè)觀(guān)點(diǎn)認為，隨著(zhù)疫情管控放開(kāi)，長(cháng)途旅行、跨國游再次席卷而來(lái)，會(huì )給戶(hù)外經(jīng)濟帶來(lái)沖擊。但多數深入戶(hù)外電器賽道的企業(yè)依然信心十足。
面對市場(chǎng)機遇，小熊有關(guān)負責人保持樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。“用戶(hù)親近自然、向往戶(hù)外的需求是不變的。疫情時(shí)代戶(hù)外露營(yíng)的高度爆發(fā)，已經(jīng)潛移默化地影響了人們的行為和消費觀(guān)念。”他表示，新的情況需要企業(yè)及時(shí)把握市場(chǎng)變化，做出調整和行動(dòng)。
市場(chǎng)前景被廣泛看好的同時(shí)，戶(hù)外電器將繼續在品類(lèi)上擴充升級、在技術(shù)上迭代創(chuàng )新。米技有關(guān)負責人表示：“未來(lái)，具備便攜性、可移動(dòng)、無(wú)尾化、小體積、可充電、防水等功能屬性的小家電產(chǎn)品，將在戶(hù)外場(chǎng)景中有進(jìn)一步發(fā)揮的空間。”
艾美特有關(guān)負責人認為，露營(yíng)經(jīng)濟形成了既定的規模，短期內很難出現爆發(fā)式增長(cháng)，但將成為一種長(cháng)期的有價(jià)值的趨勢。“戶(hù)外電器的投資回報率與家用電器相比較低，想要實(shí)現快速盈利很難，這是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。”他建議，入局戶(hù)外電器的企業(yè)保持初心，進(jìn)行長(cháng)期的規劃與投入。
經(jīng)濟學(xué)家左小蕾在2023中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì )上強調，家電企業(yè)要學(xué)會(huì )創(chuàng )造市場(chǎng)、創(chuàng )造需求，才能把握住發(fā)展的機遇。戶(hù)外電器就是帶來(lái)新增量的機遇。未來(lái)，家電企業(yè)或許還可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新，創(chuàng )造更多新的戶(hù)外需求，引領(lǐng)戶(hù)外電器的趨勢和潮流。
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