空調引領(lǐng)家電業(yè)增長(cháng)
今年上半年，空調產(chǎn)品銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額增長(cháng)均在19%左右，為整個(gè)家電行業(yè)增長(cháng)最好的品類(lèi)。
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“在喜獲當下市場(chǎng)增長(cháng)的同時(shí)，我們更應該關(guān)注空調行業(yè)的中長(cháng)期發(fā)展。”中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王雷在近日舉辦的2023—2024中國空調行業(yè)高峰論壇上表示，近年來(lái)空調市場(chǎng)銷(xiāo)售波動(dòng)較大，企業(yè)應著(zhù)眼于行業(yè)中長(cháng)期趨勢進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)儲備。尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)槭刈o用戶(hù)健康的剛需產(chǎn)品。產(chǎn)品角色轉變也將重塑行業(yè)的成長(cháng)使命和社會(huì )責任。
銷(xiāo)售跑贏(yíng)大盤(pán)
我國是空調生產(chǎn)大國，產(chǎn)量占全球比重超50%。“空調業(yè)發(fā)展到今天，取得了卓著(zhù)的成就，但依然在路上，業(yè)界需要思考如何面對未來(lái)、走向未來(lái)。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華列舉了一組數據：2004年我國家用空調國內零售量?jì)H為2300萬(wàn)臺，2022年這一數字超過(guò)5000萬(wàn)臺;2004年，我國空調出口約為2200多萬(wàn)臺，2022年這一數字達到6200萬(wàn)臺。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，空調已從我國家庭的可選消費品變成必選產(chǎn)品。今年上半年，家電全品類(lèi)零售額增長(cháng)4.4%。而在多重利好因素作用下，空調零售額增長(cháng)19.5%，可以說(shuō)空調以一己之力撐起了行業(yè)大盤(pán)增長(cháng)。從具體數據看，上半年空調全渠道零售量達3727萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.8%，零售額1302億元，同比增長(cháng)19.5%。其中，線(xiàn)上渠道零售量2129萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33.0%，零售額662億元，同比增長(cháng)35.8%;線(xiàn)下零售量1597萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.0%，零售額640億元，同比增長(cháng)6.4%。
“線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售亮眼，承擔起行業(yè)規模擴張作用，線(xiàn)下成為企業(yè)推高賣(mài)新的主戰場(chǎng)，今年空調市場(chǎng)復蘇兌現預期。”奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng )新部總經(jīng)理趙梅梅認為，下半年空調業(yè)增速已進(jìn)入收窄區間，預計行業(yè)全年增幅約在9.1%。而從冷年統計口徑來(lái)看，2023冷年空調市場(chǎng)增速達到5年來(lái)的高點(diǎn)。但這也對2024新冷年需求造成一定透支。
今年空調業(yè)的增長(cháng)與氣候密切相關(guān)，部分地區高溫天氣持續，帶動(dòng)了空調熱銷(xiāo)。“氣候變化是否會(huì )使空調消費區域和銷(xiāo)售區域進(jìn)一步擴大范圍?我們應有科學(xué)的研判，適時(shí)做好市場(chǎng)布局。”王雷分析認為，目前，我國仍有部分區域空調并不普及。近幾年局部地區冷熱異常，導致之前夏季用不到空調的區域，空調成為剛需;而原本冬季只需用單冷空調的地方，冷暖空調變成剛需。
王雷建議，面對氣候變化，空調企業(yè)應有所準備，既要盯牢傳統市場(chǎng)的更新需求，在更新需求中洞察產(chǎn)品結構的新變化，用創(chuàng )新做足產(chǎn)品升級的大文章;又要不失時(shí)機地拓展新市場(chǎng)。
此外，氣溫突破極值對空調產(chǎn)品運行帶來(lái)考驗，對產(chǎn)品品質(zhì)提出更為苛刻的要求。當環(huán)境溫度大大高于標準工況時(shí)，空調產(chǎn)品能否堅強有力地工作，會(huì )不會(huì )故障頻發(fā)，將直接影響消費者對于空調品牌的評價(jià)，也會(huì )成為其產(chǎn)品換新的動(dòng)力和選擇。為強化產(chǎn)品核心功能，不少空調品牌已推出超高溫穩定制冷和超低溫穩定制熱。
產(chǎn)品升級加速
當前，家電市場(chǎng)消費分級特征凸顯，用戶(hù)高端需求持續強化，中低端需求構成“普遍的大多數”，對產(chǎn)品的追求也在從“性?xún)r(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過(guò)渡，產(chǎn)品升級是行業(yè)大趨勢。
有關(guān)調研數據顯示，92%的消費者選購家電時(shí)會(huì )特別關(guān)注健康功能，核心點(diǎn)主要聚焦于健康飲食和空氣健康。健康空調、保鮮冰箱分別位居消費者心目中的健康家電品類(lèi)的前兩位。除菌凈化、新風(fēng)為代表的呼吸健康及舒適風(fēng)為代表的體感健康空調產(chǎn)品漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器。
在提高空間利用率及品質(zhì)提升導向下，空調產(chǎn)品從溫度調節轉向空氣治理，功能集成化趨勢明顯。海信空調預研技術(shù)部副總經(jīng)理張旭表示，以往行業(yè)主要研究空調如何調節空氣，卻忽略了空氣對用戶(hù)產(chǎn)生的影響。通過(guò)用戶(hù)調研，海信空調分析認為，空氣、空調和用戶(hù)構成了家庭的小生態(tài)，由此發(fā)掘了空調的多維空氣管理因素，讓產(chǎn)品成為家庭“溫、濕、風(fēng)、凈、氧”五維空氣管家。
今年8月初，美的空調在重慶發(fā)布全屋智慧空氣解決方案。該方案主打“全空間、全智能、好空氣、定制化”，同時(shí)以主動(dòng)渠道變革、全屋空氣場(chǎng)景、專(zhuān)業(yè)人才體系為落地承接。為提供“好空氣”，美的空調打造了超集化空調系統、中央調濕系統、空氣源熱泵系統、全屋新風(fēng)系統、專(zhuān)業(yè)健康系統，這其中凝聚了多項創(chuàng )新技術(shù)成果。
美的家用中央空調研發(fā)總監張浩表示，全屋智慧空氣解決方案的發(fā)布，開(kāi)啟了美的空調從空調到空氣方案的新起點(diǎn)，這是其從暖通空調制造商向專(zhuān)業(yè)空氣管理方案提供商轉型的重要舉措。
實(shí)現節能降碳
“在氣候變化帶來(lái)全球空調需求加大的背景下，做好空調器的節能、降碳，盡可能降低產(chǎn)品生命周期內的碳排放，這個(gè)社會(huì )責任將愈發(fā)凸顯。”王雷表示。
在國家相關(guān)政策引導下，高能效空調推廣從供需兩端發(fā)力，取得顯著(zhù)成效。在供給端，2020年7月1日起施行新版《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》，將全行業(yè)能效水平提升了30%以上。變頻空調的市場(chǎng)占比由此前的50%升至98%。在需求端，各地積極推出家電以舊換新、綠色智能家電補貼等促消費舉措，有力促進(jìn)了高能效空調產(chǎn)品銷(xiāo)售。今年上半年，我國線(xiàn)下空調市場(chǎng)新一級能效產(chǎn)品銷(xiāo)量占比達到84.5%，線(xiàn)上市場(chǎng)這一指標也達到76.8%。
中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE)素有行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標之稱(chēng)。在今年的展會(huì )上，空調廠(chǎng)商展示了節能方面的諸多探索：優(yōu)化空調節能運行模式，通過(guò)精準控溫調整空調降溫速度，實(shí)現空調運行過(guò)程的節能;在夜間室內熱負荷較小的時(shí)段，利用新風(fēng)功能調節室內溫度，降低產(chǎn)品用電負荷;利用智能技術(shù)為節能賦能等。
在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，推進(jìn)空調業(yè)節能降碳工作大有可為。比如，從制造端出發(fā)，采用R290等低GWP值制冷劑，減少帶來(lái)溫升的化學(xué)品HFCS冷媒的消費量;進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量可靠性，減少使用過(guò)程中由于故障導致的冷媒泄漏、二次充注帶來(lái)的高GWP值冷媒的排放;提升智能控制的能力，讓空調實(shí)現更平穩運行，特別是在高溫季用智能控制邏輯尋求電網(wǎng)峰谷與實(shí)際空調需求負荷間的相對平衡，進(jìn)而從社會(huì )層面降低碳排放水平。
消費電器核心零部件系統級解決方案供應商GMCC美芝空調壓縮機產(chǎn)銷(xiāo)量連續多年居全球第一。把握綠色低碳發(fā)展大趨勢，美芝提前布局R290環(huán)保冷媒技術(shù)與產(chǎn)品，包括壓縮機設計、生產(chǎn)管理、供應鏈管理等在內，都緊密結合這一戰略推進(jìn)。
“美芝致力于引領(lǐng)消費電器的綠色轉型升級，降低制冷劑使用對環(huán)境造成的危害，將為整機企業(yè)提供性能更優(yōu)、品類(lèi)更全、更環(huán)保的冷媒產(chǎn)品。”美芝有關(guān)負責人表示。
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