今年元旦春節國內彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量提升，但銷(xiāo)售額下跌，均價(jià)也在下跌，同時(shí)大尺寸、超高清電視占比進(jìn)一步提高，整個(gè)彩電市場(chǎng)還處盤(pán)整期，回暖言之尚早，今年國內彩電市場(chǎng)仍將延續低迷。
國內白電市場(chǎng)是“冰火兩重天”?？照{市場(chǎng)今年1月延續去年下半年的頹勢，冰箱、洗衣機和冷柜市場(chǎng)今年1月卻出現“開(kāi)門(mén)紅”，但冰洗市場(chǎng)1、2月份“先揚后抑”，后市場(chǎng)壓力也較大。
彩電均價(jià)持續下跌
奧維云網(wǎng)(AVC)的2019中國彩電市場(chǎng)元春促銷(xiāo)總結顯示，2018年12月24日至2019年1月6日、2019年1月21日至2月3日的元旦春節促銷(xiāo)期，中國彩電市場(chǎng)零售量止跌回暖，達488萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.7%，零售額149億元，同比下跌13.6%。
1、2月的彩電市場(chǎng)是“冰火兩重天”。奧維預計2019年1月中國彩電市場(chǎng)零售量達623萬(wàn)臺，規模達到6年來(lái)最高峰，同比增長(cháng)18.5%;2月中國彩電市場(chǎng)零售量規模達271萬(wàn)臺，同比下降18%。在品牌拉動(dòng)和低價(jià)刺激下，預計2019年1-2月國內彩電市場(chǎng)零售量為894萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.4%。
另一家市場(chǎng)調研機構中怡康的報告也顯示，2019年1月份中國彩電市場(chǎng)將會(huì )實(shí)現同比增長(cháng)，初步預計1月份彩電市場(chǎng)零售量597萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.1%。但這并非意味著(zhù)后續市場(chǎng)會(huì )回暖。預計2月份國內彩電市場(chǎng)零售量264萬(wàn)臺，同比下降29.2%。
2019年前六周累計，中怡康的數據顯示，中國線(xiàn)上電視零售量同比增長(cháng)7.3%，線(xiàn)下同比下降11.4%。受制于宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境壓力、房地產(chǎn)增速回落、登記結婚對數下降、彩電行業(yè)前期野蠻生長(cháng)等因素制約，預計2019年中國彩電市場(chǎng)仍處于盤(pán)整期，前兩年遭遇的低迷將會(huì )持續。
彩電均價(jià)的持續下跌，訴說(shuō)著(zhù)行業(yè)的壓力。奧維的報告顯示，2019年國內彩電元春促銷(xiāo)期，國內彩電零售均價(jià)同比下跌14.2%至3046元。2019年前6周，32、43、55和65英寸彩電價(jià)格持續下降。這令55、65英寸電視的份額繼續擴大，線(xiàn)下渠道占比分別達34.6%、12.4%，居第一、第二位。而4K電視、AI電視在線(xiàn)下渠道的滲透率已分別提升至74%和56%。
盡管彩電市場(chǎng)春寒料峭，春節前，國家發(fā)布了新一輪的刺激家電、汽車(chē)消費的政策，鼓勵有條件的地方對綠色、智能家電消費提供補貼。奧維云網(wǎng)預計，這將加速智能電視的普及，江蘇、浙江、山東是機會(huì )點(diǎn)，而國內非智能電視保有量有3.5億臺。新一輪政策還鼓勵擴大超高清視頻終端消費，國內非4K電視保有量達4.9億臺，政策也將促進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)鏈完善，有利于8K電視市場(chǎng)逐步打開(kāi)。新一輪政策還鼓勵挖掘農村消費潛力，奧維預計這將促使農村彩電市場(chǎng)迎來(lái)?yè)Q代潮。
空調冷洗衣機熱
而奧維云網(wǎng)(AVC)2019年1月中國白電市場(chǎng)銷(xiāo)售總結顯示，空調與冰洗冷柜市場(chǎng)也是“冰火兩重天”。今年1月，國內空調零售額74.1億元，同比下跌10.1%;而冰箱零售額83億元，同比增長(cháng)13.5%;洗衣機零售額69億元，同比增長(cháng)17.5%;冷柜零售額21億元，更同比增長(cháng)89.4%。
其中，國內空調市場(chǎng)2019開(kāi)年延續2018年下半年的頹勢。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年1月份國內空調零售量190.2萬(wàn)套，同比下降11.4%。市場(chǎng)增速放緩，價(jià)格上漲動(dòng)力不足，龍頭企業(yè)在部分細分市場(chǎng)價(jià)格壓力增強，中小品牌以?xún)r(jià)換量保市場(chǎng)，未來(lái)價(jià)格競爭將更激烈。
冰箱市場(chǎng)高調開(kāi)年，1月線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額呈現雙增長(cháng)。冰箱市場(chǎng)需求保持平穩，促銷(xiāo)帶來(lái)1月份國內冰箱零售量同比增長(cháng)18.7%至265萬(wàn)臺，也給2月份帶來(lái)較大壓力。1月份，多個(gè)類(lèi)型的冰箱均價(jià)負增長(cháng)，線(xiàn)上、線(xiàn)下均價(jià)分別下滑1.8%和0.9%，至2407元和4368元。
洗衣機作為家庭剛性需求，國內市場(chǎng)在2019年1月零售規模同比大幅增長(cháng)，零售量達346.萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17.9%。洗衣機市場(chǎng)結構升級趨勢延續，線(xiàn)上向更高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品集中，線(xiàn)下中高端產(chǎn)品保持增長(cháng)。不過(guò)，多個(gè)類(lèi)型的洗衣機出現價(jià)格下跌，洗衣機市場(chǎng)的零售額增幅慢于零售量增幅。
奧維的數據顯示，國家釋放家電消費積極政策信號，北京地區率先重啟“節能補貼”，一定程度上刺激了元旦、春節市場(chǎng)和返鄉消費熱情，讓洗衣機、冰箱在開(kāi)年市場(chǎng)呈現“開(kāi)門(mén)紅”。但是，1月份的高速增長(cháng)之后，冰箱和洗衣機在2月份的后市增長(cháng)壓力陡增，2019年第5、6周均出現下滑。
2019年春節前，家電行業(yè)推出新一輪刺激政策，提出有條件的地方可以推出對綠色、智能家電消費的補貼政策。野村證券最近發(fā)布的研究報告指出，新一輪刺激政策對中國家電市場(chǎng)的影響有限。(來(lái)源：中國家電網(wǎng))
