2019年已經(jīng)進(jìn)入正軌，包括廚電在內的整個(gè)家電行業(yè)都應該新年新氣象，為2019年的發(fā)展尋找新的發(fā)展契機。為此，廚電企業(yè)也早就蓄勢待發(fā)，正以不可阻擋之勢迎接新的挑戰。
2019精裝成風(fēng) 廚電市場(chǎng)需求引變革
自2019年開(kāi)始，全國各省市新房交付陸續進(jìn)入精裝房時(shí)代，目前在北京、上海、深圳、廣州等一線(xiàn)城市的精裝修樓盤(pán)已經(jīng)達到50%以上，萬(wàn)科、恒大、綠地、碧桂園等知名房企已經(jīng)全面推行精裝房，2020年即將全面實(shí)現100%精裝配套的目標。也就是說(shuō)，精裝房的大時(shí)代到了!
隨之而來(lái)的便是家電市場(chǎng)的變革，好的裝修自然要配好的家電，中高端市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)。以線(xiàn)下渠道為主流的二、三線(xiàn)廚電品牌與經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)與生存壓力將倍感巨大，廚電、建材零售市場(chǎng)格局也將徹底被顛覆，消費者‘貨比三家的購買(mǎi)產(chǎn)品的消費習慣，也可能會(huì )永久性的消失，消費者不再上門(mén)了將成為渠道門(mén)店經(jīng)營(yíng)者面臨的常態(tài)現象。
與此同時(shí)，有實(shí)力的廚電企業(yè)品牌會(huì )主動(dòng)對接這一新的商機，大規模、標準化、一條龍的定制采購，正好符合企業(yè)的規?；?、標準化生產(chǎn)需求，像廚電品牌中的方太、老板、華帝、萬(wàn)和、帥康等一線(xiàn)品牌專(zhuān)門(mén)成立了大客戶(hù)或集采工程項目部，專(zhuān)門(mén)對接精裝修的房產(chǎn)商們。
對此，廚電廠(chǎng)商2019年的發(fā)展很是被看好，自去年以來(lái)，至少有6家家電企業(yè)計劃發(fā)起股份回購，除華帝之外，還有美的、海爾、蘇泊爾、九陽(yáng)、愛(ài)仕達等幾家企業(yè)。從本質(zhì)上將，回購股份是一種戰略投資，只是投資的對象是它自己。
以華帝為例，華帝股份今年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入46.5億元，同比增長(cháng)13.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.4億元，同比增長(cháng)41.91%。目前華帝已形成較為完善的品牌、渠道及產(chǎn)品架構，成長(cháng)框架已搭建完畢，中長(cháng)期向上趨勢不改。機構預測，2018及2019年華帝EPS分別為0.81及1.06元，對應當前股價(jià)PE分別為11.45及8.76倍，維持“買(mǎi)入”評級。
業(yè)內分析人士劉步塵認為，中國廚電較低的普及率，與中國經(jīng)濟持續快速發(fā)展、國民消費水平持續提升形成巨大反差?？梢詳嘌?，廚電沒(méi)有理由長(cháng)期停留在低普及率層面。國際巨頭紛紛挺進(jìn)中國，緣于一個(gè)基本認知：從長(cháng)遠看，中國廚電發(fā)展機會(huì )巨大，短暫的放緩其實(shí)是為下一輪更快、更持久的增長(cháng)積蓄動(dòng)能。
預測：2019廚電行業(yè)三大發(fā)展方向
盡管2019年已經(jīng)到來(lái)，但是關(guān)于2019年廚電產(chǎn)品走向依舊成為業(yè)內討論的焦點(diǎn)。那么2019年究竟走向何方?下面編者進(jìn)行了大膽的推測。
1、集成灶
集成灶的發(fā)展已成大勢，奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2018年1-10月份廚電零售額為528億元，同比下滑了4.2%，。而集成灶則一路高歌猛進(jìn)，中怡康數據顯示，2017年集成灶市場(chǎng)零售量、零售額分別為126.7萬(wàn)臺、89.8億，同比分別增長(cháng)了40.6%、47.9%。進(jìn)入2018年，在整個(gè)廚電市場(chǎng)行情風(fēng)云突變的情況下，集成灶行業(yè)依舊走勢良好，相關(guān)調研企業(yè)上半年規模增長(cháng)在40%以上，中怡康測算2018年全年集成灶行業(yè)市場(chǎng)規模將達到168.8萬(wàn)臺、124.8億元，零售額同比將增長(cháng)44%，品類(lèi)成功破百億，這也意味著(zhù)集成灶將是廚電行業(yè)七大品類(lèi)內(煙灶消微蒸烤洗)除了吸油煙機、燃氣灶外第三個(gè)百億產(chǎn)業(yè)。
據了解，某集成灶品牌在2018年雙十一的活動(dòng)中線(xiàn)上線(xiàn)下就實(shí)現了2.83億元的銷(xiāo)售成績(jì)，較2017年同期的1.02億元，同比增長(cháng)了177%，還有另一集成灶品牌，在雙十一的活動(dòng)中，也呈現了爆炸式搶購潮，全天實(shí)現了2.26億元，其中的某一單品總銷(xiāo)量，穩穩占據了集成灶產(chǎn)品類(lèi)別中的銷(xiāo)量第一的位置。
證券機構中信建投發(fā)布研報稱(chēng)：2019年，廚電盈利彈性高 ，集成灶空間大增速快。
2、套系化
對家電行業(yè)的發(fā)展而言，套系化是未來(lái)發(fā)展的主要方向，廚電自然也不例外。最近，蘇寧易購一份廚電消費人群畫(huà)像數據顯示，在85后用戶(hù)訴求中，成套化服務(wù)、智能、品牌等軟性條件占比超36%，成為消費升級新的增長(cháng)點(diǎn)。
值得一提的是，2019海爾廚電產(chǎn)業(yè)首屆全球年會(huì )在青島啟動(dòng)，卡薩帝C7、風(fēng)動(dòng)能、光動(dòng)能、天韻、天悅5大套系亮相現場(chǎng)，展示了多元化、套系化的高端烹飪方式解決方案。其中，卡薩帝廚電將于2019年發(fā)布C7指揮家系列備受關(guān)注，這款融合高端廚房趨勢升級的產(chǎn)品套系，將撬動(dòng)新一年度高端廚電市場(chǎng)。
據了解，海爾推出的成套廚電解決方案，提供囊括廚房11大品類(lèi)的產(chǎn)品，用戶(hù)可通過(guò)自行搭配選擇設計，定制個(gè)性化成套廚電;同時(shí)，考慮到現代人快節奏的生活，不愿在家裝上耗費太多時(shí)間，海爾率先提供一站式采購、一站式設計、一站式服務(wù)，避免了用戶(hù)分開(kāi)挑選與安裝的麻煩，帶來(lái)便捷的消費體驗。
3、智能健康化
眾所周知，健康問(wèn)題已經(jīng)上升到國家戰略層面，廚電健康已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，并且在消費升級的大環(huán)境下，2019將持續前行。
據悉，TCL制定了明確的以廚衛為中心，新興品類(lèi)全面發(fā)展的產(chǎn)品戰略。2019年TCL健康電器將繼續推出自主研發(fā)新品，打造TCL廚衛核心優(yōu)勢。為了進(jìn)一步提升廚衛產(chǎn)品品質(zhì)，公司將繼續加大產(chǎn)品研發(fā)投入，專(zhuān)注于提升產(chǎn)品質(zhì)量。大會(huì )現場(chǎng)，一系列展現TCL創(chuàng )新技術(shù)和優(yōu)異品質(zhì)的2019年戰略新品驚艷亮相。
奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁郭梅德先生表示，廚衛仍是處于成長(cháng)期的品類(lèi)，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心也正從傳統大家電向智能、健康等方向轉移，同時(shí)廚電新興品類(lèi)在逆勢增長(cháng)。展望未來(lái)、市場(chǎng)充滿(mǎn)了機遇和挑戰，廚房經(jīng)濟依舊看好。
