中國洗碗機市場(chǎng)喜憂(yōu)參半。
喜的是2018年家電業(yè)集體低迷時(shí)，洗碗機行業(yè)卻跑贏(yíng)大市;憂(yōu)的是中國洗碗機行業(yè)增長(cháng)很快，但占據頭把交椅的卻是西門(mén)子，而不是本土品牌。
這就是差距所在。在洗碗機行業(yè)高速擴容的背景下，并不是中國本土品牌洗碗機有技術(shù)短板，而是品牌信任厚度不夠。方太、美的、老板已經(jīng)進(jìn)入洗碗機第一陣營(yíng)，但仍然有一些差距。
以2018年洗碗機零售量為例，西門(mén)子占據45.9%，而方太與美的之和為39.4%，仍然與西門(mén)子有六個(gè)點(diǎn)的差距。
根據中怡康數據顯示，2018年洗碗機市場(chǎng)整體零售額59.2億元，增速達36.5%，零售量135.6萬(wàn)臺，增速為37.7%。
其中線(xiàn)上零售額達到29億元，增速為47.2%，零售量為78.7萬(wàn)臺，增速達50.2%;線(xiàn)下零售額為30.2億元，增速為27.7%，零售量56.9萬(wàn)臺，增速為23.4%。
在整體家電市場(chǎng)紅利已盡的情況下，洗碗機行業(yè)逆勢增長(cháng)，主要是基于三個(gè)原因：一是消費升級，洗碗機從精英用戶(hù)向大眾過(guò)度;二是年輕用戶(hù)和新興家裝用戶(hù)基本都會(huì )將洗碗機納入必備廚電產(chǎn)品中;三是整套廚電產(chǎn)品的普及，也推高了洗碗機市場(chǎng)。
發(fā)明于1929年的洗碗機，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀的迭代，作為日常家用電器在歐美家庭的普及率已經(jīng)超過(guò)60%，但在國內市場(chǎng)一直普及率較低。
數據顯示，當洗碗機在美國市場(chǎng)普及率高達80%時(shí)，中國僅為1%。由此，也展現出了國內洗碗洗業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展空間。
尤其是消費升級，成為洗碗機行業(yè)的助推器。隨著(zhù)中國城鎮化水平的不斷提高，追求品質(zhì)生活的觀(guān)念也在不斷上升。在這一背景下，洗碗機已經(jīng)成為中國家電行業(yè)增速最快的品類(lèi)。
此外，無(wú)論是家庭裝修還是廚房改造，洗碗機成為消費者生活當中必不可少的一部分。
根據網(wǎng)絡(luò )數據監測顯示，2016年洗碗機市場(chǎng)在銷(xiāo)品牌有38個(gè)，2017年我國洗碗機市場(chǎng)品牌數量達到59個(gè)，至2018年上半年，洗碗機市場(chǎng)的活躍品牌數量已經(jīng)達到了70多家。
在洗碗機市場(chǎng)擴容時(shí)，品牌集中度欠缺，規模和品類(lèi)良莠不齊。一方面說(shuō)明市場(chǎng)空間潛力無(wú)限，另一方面，也說(shuō)明洗碗機市場(chǎng)在概念、營(yíng)銷(xiāo)方式上還存在著(zhù)不足。
在洗碗機產(chǎn)品類(lèi)型方面，包括臺式、嵌入式、臺鉗兩用式、水槽式、抽屜式等。統計顯示，在國內市場(chǎng)，嵌入式洗碗機以40%的市場(chǎng)占比居于領(lǐng)先位置，水槽式洗碗機的占比迅速上升，2017年市場(chǎng)占比6%，2018年的市場(chǎng)占比上升到10%。
根據中怡康數據顯示，2018年洗碗洗品牌零售額前三名分別是：西門(mén)子、方太、老板;份額占比分別為：45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名為：西門(mén)子、方太、美的，份額占比為：45.9%、27.6%、11.8%。
由此可以看出，中國消費者在選購產(chǎn)品時(shí)，對品牌較為重視。就洗碗機而言，西門(mén)子不僅在國外品牌當中占有領(lǐng)先位置，在整個(gè)洗碗機市場(chǎng)是消費者最青睞和信任的品牌。
藍科技整理網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)資料了解到，2018年各個(gè)企業(yè)正在加速布局洗碗機市場(chǎng)。2018年3月，博西洗碗機安徽滁州工廠(chǎng)投產(chǎn)，總投資額7億元、設計產(chǎn)能200萬(wàn)臺。作為水槽洗碗機的開(kāi)創(chuàng )者，方太2018年推出了“洗凈一體機”、智能生態(tài)Q8.i新品。華帝既有針對裝修完成廚房設計的臺嵌兩用洗碗機，也有針對新裝修用戶(hù)的嵌入式洗碗機。
從品牌來(lái)看，線(xiàn)下金額增長(cháng)最快的品牌華帝排名第一，增速為357.3%;線(xiàn)下暢銷(xiāo)機型top20中，方太均價(jià)8434元的JBSD2F-Q5S奪冠，零售額份額在8.8%;在細分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，智能洗碗機中美的排名第一，水槽洗碗機方太奪冠。其中美的對智能洗碗機，水槽洗碗機，13套以上大容量洗碗機都有所涉及，且都位居前三甲。
在線(xiàn)上金額增長(cháng)中，華帝仍是排在第一位，增速為1108.5%，排在后兩位的分別是格蘭仕和博世;從洗碗機細分類(lèi)型來(lái)看，智能洗碗機美的占比最高，水槽洗碗機方太第一。
